如何进行低成本营销pdf电子书版本下载

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第一章　营销的八大困惑 1

4P、4C选择谁 6

先做终端还是先打广告 15

为什么价格战加广告战成了营销战 18

营销费用为什么越来越大 25

价格战、广告战、产品战、渠道战，企业如何来参战 28

产品多是否销量大 36

没有竞争是好还是坏 39

有卖点，产品为何仍难卖 42

第二章　造成营销困惑的原因 49

恐、狂、忙综合征 51

“加”还是“减” 54

销售部、市场部、公关部职责不清 61

整合营销难“整合” 65

不能适应竞争层次的演变 68

品牌缺乏内涵 73

第三章　中国市场的变化 79

消费者的变化 81

产品的变化 86

企业的变化 91

营销观念的变化 96

坐商、行商、营商 101

第四章　公关营销的运用 105

营销的三大方法 107

公关的四大内容 111

什么是公关营销 114

公关营销的作用 125

公关营销的主要工具 131

公关营销的实战技巧 137

第五章　危机公关 149

企业为什么要重视危机处理 151

危机的种类 154

危机造成的损失 158

危机沟通 162

处理危机的原则 168

第六章　低成本的营销创新实战技巧 177

低成本产品创新 179

低成本渠道创新 187

附：在夹缝中生存的供货商 193

低成本促销创新 201

低成本广告思路创新 207

低成本营销策划创新 211

附录：工具表单 217

参考答案 227