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第一章 导论 1

第一节 国际市场营销学与市场营销学 1

第二节 国际市场营销学研究的对象、方法与途径 9

第三节 国际市场营销与国际贸易 12

第二章 国际市场营销环境 20

第一节 国际市场营销与环境分析 20

第二节 国际市场营销的自然环境 22

第三节 国际市场营销的经济环境 25

第四节 国际市场营销的政治与法律环境 40

第五节 国际市场营销的社会文化环境 66

第六节 国际市场营销的科学技术环境 79

第三章 国际市场营销信息管理 83

第一节 国际市场营销信息管理概述 83

第二节 国际市场营销信息的分类 89

第三节 国际市场营销信息来源 92

第四节 国际市场营销信息调研 100

第五节 国际市场营销信息的处理和分析 127

第六节 国际市场营销信息的开发和利用 138

第七节 国际市场营销信息系统的建立 143

第四章 国际市场细分与目标营销 148

第一节 国际市场细分概述 148

第二节 国际目标市场营销策略 167

第三节 国际目标市场的选择与定位 172

第四节 国际市场拓展方式的选择 185

第五章 国际市场营销战略与决策 205

第一节 国际市场营销战略规划概述 205

第二节 国际市场营销战略规划的制订 211

第三节 国际市场营销战略任务和目标 218

第四节 国际市场营销战略制定的具体方法 221

第五节 国际市场营销的竞争策略 229

第六章 国际市场营销产品策略 249

第一节 国际产品的整体概念 249

第二节 产品与国际产品的生命周期 251

第三节 国际产品组合 263

第四节 国际产品的品牌策略 269

第五节 国际产品的包装策略 277

第六节 国际产品的出口策略 280

第七节 国际市场新产品开发 282

第七章 国际市场营销产品定价策略 288

第一节 国际市场价格的类型 288

第二节 影响国际市场产品定价的因素 294

第三节 国际市场产品定价的目标和程序 302

第四节 国际市场产品的定价方法 307

第五节 国际市场产品的定价策略 314

第六节 国际转移价格策略 324

第八章 国际市场营销渠道策略 332

第一节 国际营销渠道概述 332

第二节 国际营销渠道系统 336

第三节 国际营销渠道策略 347

第四节 国际营销渠道的管理 365

第九章 国际市场营销因素组合与促销策略 374

第一节 国际市场营销因素组合 374

第二节 国际市场营销组合模式 381

第三节 国际市场的促销策略 388

第十章 国际市场营销的计划、组织与控制 430

第一节 国际市场营销计划概述 430

第二节 国际市场营销的组织 440

第三节 国际市场营销控制 448

第十一章　九十年代国际市场营销理论的新拓展 468

第一节　90年代国际市场的特点 468

第二节 当代国际市场营销的新思维与新观念 478

第三节　90年代的关系营销 490

第四节　90年代的绿色营销 495

第五节 全球市场营销 503

附录：主要参考书目 515