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第一章　品牌激情与哲学冷思 1

第一节　品牌时代已经来临 2

第二节　当品牌激情遭遇哲学 6

第三节　品牌建设的三阶省思 9

第二章　文化本质与自我实现 15

第一节　核心哲学观：品牌本质上是人格自我实现的媒介 16

第二节　品牌根植于生活方式和生产方式 18

第三节　品牌消费是生活方式的核心内容 25

第四节　人格自我实现与超越市场的“民主品牌” 32

体验动感：“我的地盘听我的” 43

第三章　价值凝练与战略统御 57

第一节　核心哲学观：品牌核心价值是生存意义的象征 58

第二节　凝练核心价值“必须洗刷唯心精神” 60

第三节　品牌战略制定的哲学原则与思维误区 64

第四节　品牌战略执行中态度决定一切 72

秦池现象的理性思考 78

第四章　营销模式与传播指针 95

第一节　核心哲学观：品牌营销是精神渗透与意义共享 96

第二节　品牌生活方式营销 99

第三节　品牌文化营销 104

第四节　品牌传播中的蝴蝶效应 109

破译百事可乐的品牌个性密码 115

第五章　扩张管理与形象监控 129

第一节　核心哲学观：品牌管理是价值与载体的辩证协同 130

第二节　品牌扩张与机会主义 132

第三节　品牌形象中的第一与统一 146

第四节　品牌管理的伦理精神 159

巨人集团兴衰启示录 167

第六章　一见钟情与角色扮演 183

第一节　核心哲学观：品牌之美是生存意义的一见钟情 184

第二节　品牌消费中的审美移情 187

第三节　品牌消费中的角色扮演 193

星巴克：咖啡与现代文化结合的完美体验 198

附：2006年8月2日阿里巴巴直播实录：运用毛泽东思想指导小企业品牌营销 211

参考文献 236

后记 237