国际营销调研pdf电子书版本下载

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第一部分 5

第1章　国际营销调研的性质和范围 5

第一篇 5

第2章　国际环境下的营销调研 31

第3章　国际营销调研过程 58

第二部分 75

第4章　调研过程的初始阶段 75

第5章　二手数据调研 92

第6章　互联网上的营销调研 109

第7章　原始数据调研 134

第8章　定性和可观察调研 153

第9章　调查研究 174

第10章　测量开发 195

第11章　问卷设计 213

第12章　抽样 231

第13章　简单数据分析 257

第三部分 257

第14章　高级数据分析 275

第15章　多元分析 288

第16章　陈述结论 305

第二篇 317

第四部分 317

第17章　亚太地区 317

第18章　欧洲 344

第19章　拉丁美洲 365

第20章　中东和非洲 384

第21章　北美洲 399

第五部分 413

第22章　国际营销调研的未来 413

案例 420

附录 458

词汇表 464