现代市场营销学pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

现代市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 导论 1

1.1 市场营销 2

1.2 市场营销学及其发展变化 7

1.3 市场营销观念的演变 9

第2章 市场营销环境与市场调研 12

2.1 市场营销环境概述 13

2.2 市场营销的宏观环境 15

2.3 市场营销的微观环境 24

2.4 市场营销环境分析 27

2.5 市场调研 32

第3章 消费者市场和购买行为分析 40

3.1 消费者市场与影响消费者的主要因素 41

3.2 消费者心理与消费行为模式 50

3.3 消费者的购买决策过程 56

第4章 市场细分、目标市场、市场定位 61

4.1 市场细分 62

4.2 目标市场策略 69

4.3 市场定位 77

第5章 市场营销战略与市场营销组合 87

5.1 营销战略与战略规划 88

5.2 营销战略实施 90

5.3 市场营销组合 103

第6章 产品策略 112

6.1 产品及产品的整体概念 113

6.2 产品组合 114

6.3 产品市场寿命周期 119

6.4 新产品开发策略 122

6.5 品牌策略、包装策略 128

6.6 名牌策略 136

第7章 定价策略 143

7.1 营销价格 144

7.2 定价方法 144

7.3 定价目标 146

7.4 定价策略 148

7.5 影响价格的因素 153

7.6 价格调整的原因和方法 154

第8章 分销渠道策略 157

8.1 分销渠道的类型及策略选择 158

8.2 选择分销渠道应考虑的因素 159

8.3 批发商和零售商 160

8.4 分销渠道策略 165

第9章 促销策略 170

9.1 促销与促销组合 173

9.2 营业推广 176

9.3 人员推销 182

9.4 广告 191

9.5 公共关系 197

第10章 服务市场营销 205

10.1 服务市场营销概述 206

10.2 服务质量管理 210

10.3 服务定价、分销与促销 213

第11章 国际市场营销 230

11.1 国际市场营销的特点 231

11.2 国际市场营销的环境分析 233

11.3 国际市场的进入方式 239

11.4 国际市场营销组合策略 242

第12章 市场营销创新 255

12.1 市场营销理念变迁 256

12.2 营销创新的市场意义 257

12.3 营销创新的主要形式 260

主要参考文献 267