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广告摄影基础 6

第一章 概述 6

一、商业广告摄影的性质与功能 6

二、商业广告摄影的特点与要求 6

三、商业广告摄影的分类 8

四、时代对广告摄影师的要求 9

第二章 广告摄影的场地与器材配置 10

一、摄影棚 10

二、棚内基本设施 11

三、广告摄影使用的相机及技术要求 14

第三章 大画幅相机的基本操作技巧 16

一、基本结构 16

二、镜头 18

三、基本操作 19

四、调校技术 24

五、近摄时曝光量的计算 29

第四章 闪光灯与测光表的使用 30

一、闪光灯使用基础 30

二、测光表及其应用 32

广告摄影的拍摄技巧 36

第五章 不同质地产品的布光与拍摄 36

一、吸光体 36

二、透明体 40

三、反光体 43

第六章 特殊效果的拍摄技巧 46

一、多次曝光和图层叠加 46

二、动态效果 52

三、悬浮物的拍摄 56

四、其他拍摄技巧 57

第七章 桌面静物商品的拍摄技巧 60

一、饮料、酒类、化妆品的拍摄 60

二、手表、首饰、玉器 65

三、手机、眼镜、文化用品 71

四、皮革制品 75

五、水果、蔬菜 78

六、食品、菜肴 80

七、餐具、厨具、洁具、瓷器 83

八、小家电、小五金、日用品 86

第八章 工厂企业、大型商场等场景广告的拍摄 90

一、工厂企业 90

二、宾馆酒店、商场、展馆内景 95

三、居室装饰 96

四、汽车摩托 100

五、建筑与风光 104

广告摄影的创意构思与设计 110

第九章 广告画面总体设计 110

一、图文关系——图片的主体性、主题与广告语 110

二、版式设计的基本要素——标题、商标、文字、图片 112

三、不同的版式结构 115

第十章 广告画面的形式处理 120

一、写实性广告 120

二、寓意性广告 122

三、喻示性广告 124

四、情感性广告 128

第十一章 广告主题的创意表现 130

一、形象要生动准确 130

二、要合乎情理 137

三、应富有想象力 141