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绪言 1

一、什么是都市报？什么是都市类报纸？ 2

二、都市类报纸的生存条件 5

三、都市类报纸面临危机 8

第一章　商业化阴影 14

第一节　经营指挥棒力量无穷 14

一、都市类报纸初期更重社会效益 14

二、少数都市类报纸天平向经济效益倾斜 16

一、什么是有效发行 28

第二节　有效发行走向极端 28

二、有效发行缘起 29

三、有效发行走向极端 32

第三节　不良广告充斥版面 40

一、广告不是免费午餐 41

二、变相广告 45

三、不良广告 52

第四节　社会效益应放在首位 56

一、严格实行新闻和广告分开 56

二、社会效益第一，经济效益第二 59

一、新闻娱乐化的定义和由来 64

第二章　新闻娱乐化 64

第一节　新闻娱乐化概述 64

二、西方新闻娱乐化主要特点 66

三、西方新闻娱乐化产生的主要动因 69

第二节　新闻娱乐化表现 71

一、新闻庸俗化 72

二、新闻恶俗化 91

第三节　新闻娱乐化成因 107

一、经济原因 107

二、文化原因 110

第四节　新闻娱乐化危害 113

一、公众知情权受损害，公众利益受伤害 114

二、导致社会公德沦丧，民族文化素质下降 116

三、混淆视听，贻害社会 119

第五节　新闻娱乐化的治理 122

一、制度规范 122

二、把握好“度” 125

三、提升品位 127

一、都市类报纸新闻失实触目惊心 130

第一节　新闻失实 130

第三章　公信力危机 130

二、都市类报纸新闻失实新特点 133

三、新闻失实原因分析 141

四、新闻失实治理对策 148

第二节　新闻炒作 155

一、从《新闻炒作学》课程被炒作说起 155

二、新闻炒作与相关概念的比较 158

三、新闻炒作现象种种 162

一、什么是公信力 170

第三节　公信力危机 170

二、公信力危机现状 172

三、世界新闻业普遍面临危机 175

四、影响公信力的因素 178

五、提升都市类报纸的公信力 187

第四章　现实困境 198

第一节　新闻同质化严重 198

一、新闻同质化的具体表现 198

二、新闻同质化的原因 210

一、什么是囚徒困境 217

第二节　竞争的囚徒困境 217

二、价格大战 218

三、口水乱飞 223

四、国外报业竞争的启示 226

五、实行差异化竞争 232

第三节　主流媒体梦难圆 249

一、什么是主流报纸 249

二、都市类报纸主流化任重道远 254

第四节　面临新媒体挑战 266

第一节　一城两报合理布局 277

第五章　发展走向 277

第二节　转向社区免费报纸 283

一、社区报纸 283

二、免费报纸 286

第三节　多元媒体相互融合 290

第四节　与时俱进锐意创新 294

第五节　树立品牌提升形象 304

一、品牌的作用 304

二、品牌的建设 307

第六节　责任成就百年大报 312

后记 319