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第一篇　房地产营销师职业与执业 3

第一章　房地产营销师的资格与执业 3

第一节　房地产营销师及其素质 3

第二节　房地产营销师资格认证与执业 6

第二章　房地产营销师的职业道德规范 10

第一节　房地产营销师职业道德规范的内容 10

第二节　房地产营销师职业道德规范的执行与管理 14

第一节　职业与职业规划 21

第三章　房地产营销师的职业规划 21

第二节　房地产营销师与职业规划 25

第二篇　房地产营销师的专业素养 33

第四章　房地产市场与营销 33

第一节　房地产市场供求机制 33

第二节　房地产市场营销理念与模式 35

第五章　房地产投资及其评价 43

第一节　投资与房地产投资 43

第二节　房地产投资的评价 49

第一节　房地产价格影响因素 61

第六章　房地产估价原理与方法 61

第二节　房地产估价基本原理 66

第三节　房地产估价主要方法 72

第七章　房地产金融市场与项目融资 84

第一节　房地产金融市场的构成与融资方式 84

第二节　房地产信贷资金的供求 88

第三节　房地产项目融资 92

第八章　房地产企业纳税筹划 100

第一节 纳税筹划的特点与方法 100

第二节 房地产主要税种的纳税筹划 103

第三节 房地产行业涉及的其他纳税筹划方法 109

第九章 物业管理与营销 113

第一节 物业管理合同与公约 113

第二节 物业管理相关费用 133

第三节 项目营销与物业管理 141

第三篇　房地产营销师的法律知识 149

第十章 房地产法律法规基础 149

第一节 房地产法律法规与政策概述 149

第二节 房地产法律关系 154

第三节 房地产纠纷及其处理 159

第一节 房地产开发项目管理政策法规 165

第十一章 房地产开发经营管理政策法规 165

第二节 商品房交付使用管理政策法规 171

第三节 房地产广告管理政策法规 177

第十二章 房地产交易管理政策法规 185

第一节 房地产交易管理机构与制度 185

第二节 房地产转让管理政策法规 190

第三节 商品房销售管理的政策法规 197

第四节 房屋租赁管理政策法规 202

第一节 房地产权属登记管理概述 210

第十三章 房地产权属登记管理政策法规 210

第二节 房地产权属登记的条件与程序 215

第三节 房地产测绘管理 227

第四篇 房地产营销师的业务实践 241

第十四章 房地产营销环境分析 241

第一节 房地产营销环境调研内容的设计 241

第二节 房地产营销环境调研的组织管理 253

第三节 房地产营销环境调研结果分析 259

第十五章 房地产目标市场选择与产品定位 268

第一节 房地产市场细分 268

第二节　房地产目标市场选择 275

第三节 房地产产品定位 280

第十六章 房地产营销策略选择 291

第一节 房地产营销产品策略 291

第二节 房地产营销价格策略 298

第三节 房地产营销渠道策略 307

第四节 房地产促销策略 312

第十七章 房地产营销活动管理 324

第一节 房地产营销计划 324

第二节 房地产营销组织设计 340

第三节 房地产营销控制 351

第十八章 房地产营销业务管理 362

第一节 房地产营销业务的客户管理 362

第二节 房地产营销业务的风险管理 372

第三节 房地产营销业务拓展与管理 375

第十九章 存量房地产的销售与交易 383

第一节 存量房地产概述 383

第二节 存量房地产的销售 386

第三节 存量房地产的贷款办理和交易税费 392

参考文献 408

后记 410