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名牌策划成功之路 1

第一章 商标策划——创建名牌的前提 4

一、商标的重要性 4

二、驰名商标的策划和培育 6

案例：可口可乐的商标策划 20

第二章 定位策划——名牌发展的动力 22

一、定位分析 22

二、定位步骤 26

三、定位的形式 27

案例：蒙牛集团的定位策划分析 33

第三章 工业设计策划——创建名牌的助推器 35

一、工业设计策划的重要性 35

二、名牌工业设计策划流程 36

三、工业设计策划丰富名牌内涵 37

案例：“康宝”与“英雄” 45

第四章 质量策划——创建名牌的生命线 46

一、质量是创牌子的关键 46

二、质量策划的含义 47

三、名牌质量策划的方法 49

四、名牌质量策划注意事项 53

案例：“五粮液”的质量策划 56

第五章 营销策划——创建名牌的关键 63

一、营销策划的含义 63

二、营销策划的作用 64

三、名牌营销策划的主要内容 66

案例：联想集团的名牌营销策划 85

一、广告策划的含义 95

第六章 广告策划——创建名牌的“红娘” 95

二、名牌广告策划的主要内容 97

案例1：“国酒茅台，喝出健康来”的广告策划 125

案例2：福特汽车公司的广告策划 126

第七章 公关策划——名牌发展的“保护神” 128

一、公关策划的重要性 128

二、公关策划的原则 130

三、公关策划的主要内容 132

案例：化解危机的公关策划 147

第八章 CI策划——创建名牌的有力手段 149

一、CI策划的内涵 149

二、CI策划对中国企业的影响 152

三、CI策划注意事项 159

案例：“神州”的CI策划 163

第九章 资本运营策划——名牌经济的基石 165

一、名牌资本运营的前提条件 165

二、怎样进行名牌资本运营策划 166

三、营造良好的资本运营社会经济环境 177

案例1：格兰仕的资本运营策略 178

案例2：海信集团资本扩张的成功之路 181

第十章 国际市场竞争策划——名牌发展的必经之路 187

一、中国名牌的使命 187

二、怎样进行名牌国际竞争策划 190

三、名牌国际竞争的趋向 196

案例1：长虹名牌的国际竞争历程 198

案例2：海尔集团的名牌策划成功之路 202

主要参考文献 215

后记 217