品牌命名 世界知名品牌背后的故事 the inside story of the brands we buypdf电子书版本下载

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序言 1

前言 1

导言　名字的特点 1

第一部分　名字　 1

第一章　名字的分类 3

第二章　描述性的名字：所见即所得 13

第三章　暗示性的名字：言外之意 24

第四章　人造名字：新鲜词汇 37

第二部分　命名 　 45

第五章　脑电波和头脑风暴　 47

第六章　起个好名字 57

第七章　起个坏名字 72

第八章　七拼八凑：名字的构成 96

第九章　品牌主张的形象 113

第十章　销售之声 120

第十一章　符号及其利益 133

第十二章　传遍全球的名字 150

第三部分　命名者 　 175

第十三章　不可能的职业 177

第十四章　写个清单 186

第十五章　再检查一遍 195

第十六章　玩转名字的网络 212

第十七章　命名之后 218

后记　品牌名称有未来吗？ 231

附录　产品和服务的国际商标分类 249