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理论研究篇 3

第一章品牌经济的理论重构及其演化形态研究——兼论中国发展品牌经济的思路 3

一、引言：品牌经济的缘起 3

二、理论界定：从品牌到品牌经济 4

三、演化阶段：品牌经济的三种形态 9

四、启示：中国发展品牌经济的思考 13

第二章从价值点到价值体系：基于品牌经济价值体系的研究 15

一、如何正确看待品牌的价值 15

二、从品牌价值链到品牌经济价值体系 16

三、品牌经济价值体系的效应 19

四、建构品牌经济价值体系思路 22

第三章发展品牌经济驱动经济强国的机理研究 25

一、引言：提出问题 25

二、内涵：经济强国的理论阐释 26

三、机理：品牌经济与经济强国的关系 28

四、结论：两点归纳 31

第四章国家品牌制度环境的内容及要素规律 33

一、正式制度和非正式制度 33

二、品牌建设中制度环境的主要内容 34

三、制度环境视角下国家品牌的三重主体 36

四、国家品牌中制度环境建设 39

五、对中国品牌制度建设的建议 41

第五章 品牌经济与城市转型升级——兼论城市功能转型的思路 45

一、城市转型升级的双重支撑 45

二、品牌经济对城市转型的作用升级的路径 46

三、功能转型：品牌经济促进城市转型的核心 50

四、案例剖析：品牌经济推动城市功能转型的上海经验 54

五、以品牌经济促进城市转型的建议 57

第六章文化品牌：上海文化产业发展的灵魂——基于上海文化产业发展的问题 60

一、文化产业的发展离不开品牌 60

二、上海文化品牌培育存在的问题 62

三、上海需要加强品牌建设 65

第七章驱动品牌经济发展的制度框架与政策建议 68

一、引言：问题的由来 68

二、理论剖析：制度对品牌经济建设的作用 69

三、制度框架：发展品牌经济的八个要素 71

四、几点启示：发展品牌经济的建议 75

实践评论篇 81

以品牌经济谱写“十三五”经济发展新篇章 81

讲好品牌故事，要沉淀也要创新——在首届中国品牌经济（上海）论坛上的演讲 96

抓住五个环节，做大做强老字号“品牌” 102

品牌是提升文化产业的着力点 104

品牌意味着城市的形象气质文化——专访上海社会科学院副院长谢京辉 106

以品牌提升上海软实力 111

从质量自信到品牌自信 113

品牌经济的“倍增器”效应 115

互联网倒逼机制推动品牌经济发展 117

着力推动中国特色的驱动品牌经济发展的制度建设 119

“中国制造”标准成为当务之急 121

加快长三角区域品牌合作建设的战略思考 123

研究报告篇 127

农业上市公司品牌综合指数排名研究报告 127

企业文化与国家文化的关系研究——基于抽样调查的思考 161

迪美广场的品牌认可度及品牌转型 181

参考文献 211

后记 217