广告播音pdf电子书版本下载

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基础知识篇 3

第一篇 广播广告 3

第一章 广播广告创意文案及构成要素 4

第一节 广告创意文案 4

第二节 广播广告声音三要素 18

第二章 广播广告的制作 34

第一节 制作的准备阶段 34

第二节 录制合成阶段 36

第三章 广播广告的编排播出 39

第一节 广播广告的节目编排 39

第二节 广播广告的播出方式 40

第二篇 影视广告 46

第一章 影视广告写作 47

第一节 影视广告写作基础 47

第二节 影视广告的运作流程和构成要素 48

第三节 影视广告脚本 50

第四节 影视广告故事版 53

第二章 影视广告拍摄 55

第一节 电视广告制作类型 55

第二节 实拍型影视广告制作的前期准备工作 61

第三章 影视广告编辑制作 63

第一节 影视画面构成基础 63

第二节 影视广告音乐音响 69

第三节 视听艺术的声音功能和分类处理 73

第四节 影视广告的听觉设计 76

第四章 影视广告结构 80

第一节 蒙太奇与影视作品结构 80

第二节 影视创作的结构形式 85

第五章 影视广告制作综合处理 90

第一节 影视创作的场性思维 90

第二节 影视声画的综合处理 93

第三节 影视广告时间设计 94

第三篇 广告播音领域的延伸 98

第一章 新兴广告媒体——彩铃广告 99

第二章 影视配音 101

第四篇 广告播音概说 109

专业创作篇 109

第一章 认识和准备工作 110

第一节 广告播音的内涵 110

第二节 广告播音的地位和作用 112

第三节 广告播音的特点 114

第四节 广告播音的准备 117

第二章 技巧把握 128

第一节 广告播音表达技巧 128

第二节 广告语言与音乐音响的关系 133

第三节 优秀电视广告播音的标准 137

第五篇 不同类型的广告播音 139

第一节 陈述式 140

第一章 按播音形式分类 140

第二节 单刀直入式 141

第三节 对话式 142

第四节 戏剧小品式 145

第五节 诗歌式 148

第六节 广告歌曲式 150

第七节 人物佐证式 151

第八节 场景式 155

第九节 新闻式 157

第十节 即兴式 158

第一节 男性声音形象 160

第二章 按播音主体性别分类 160

第二节 女性声音形象 161

第三章 按年龄阶段分类 164

第一节 少儿 164

第二节 青年 165

第三节 中年 168

第四节 老年 170

第四章 按播音组合方式分类 172

第一节 旁白式 172

第二节 对话式 172

第三节 多人混播式 174

第四节 解说式 176

第一节 典雅型 179

第五章 按声音造型分类 179

第二节 力量型 181

第三节 亲切型 182

第六章 按播音目的分类 185

第一节 推销 185

第二节 煽动说服 186

第三节 提醒强化 187

第七章 按创意类型分类 189

第一节 直接式 189

第二节 证明式 190

第三节 实证式 192

第四节 虚构式 193

第五节 生活片段式 194

第六节 品牌形象式 196

第七节 象征式 197

第八节 比较式 198

第九节 惊人场面式 199

第十节 故事式 200

第十一节 幽默式 202

第十二节 解决问题式 204

附录：拓展应用 206

附录1：广告案例分析 206

附录2：广播广告训练资料 222

附录3：电视广告训练资料 230

附录4：影视配音训练资料 279