小企业市场营销实务pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

小企业市场营销实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　小企业市场营销的基本原理 1

一、小企业的意义及界定标准 1

二、小企业市场营销的基本含义 4

三、小企业市场营销观念 12

四、小企业市场营销的特殊性 17

五、小企业市场营销机构设置和市场营销管理过程 28

六、市场营销的新发展 34

第二章　小企业市场营销计划实务 43

一、市场营销计划的意义 43

二、现状分析 44

三、市场分析 49

四、市场细分和目标市场选择 49

五、决定营销目标和战略 50

六、规划营销方案 55

七、执行和控制 58

八、市场营销计划书的内容 59

一、小企业研究市场营销环境的意义 62

第三章　小企业市场营销环境分析实务 62

二、宏观环境分析 65

三、微观环境分析 68

四、小企业市场营销环境的分析 73

第四章　小企业的市场和购买行为分析实务 78

一、小企业市场营销中的市场分类 78

二、消费者购买行为分析 81

三、企业购买行为分析 92

一、竞争环境分析 100

第五章　小企业市场竞争战略实务 100

二、一般性竞争战略分类 104

三、小企业竞争战略选择 109

案例　小油漆厂的竞争战略 113

第六章　小企业的市场细分与目标市场定位实务 115

一、小企业市场细分的标准和方法 115

二、小企业目标市场的选择 122

三、小企业的市场定位 130

案例　服装企业目标市场的选择分析 135

一、小企业产品的内涵 137

第七章　小企业产品策略实务 137

二、小企业产品市场生命周期及其应用 142

三、小企业产品组合策略 147

四、小企业品牌策略 151

五、小企业包装策略 155

六、小企业新产品开发策略 157

案例　国产日化产品为何难树自己的品牌 164

第八章　小企业价格策略实务 169

一、影响小企业市场定价的因素 169

二、小企业价格制定的基本方法 173

三、小企业价格策略 178

案例　百花产品香飘不败 188

第九章　小企业分销渠道策略实务 190

一、小企业分销渠道的意义 190

二、分销渠道的结构 194

三、小企业分销渠道的构建与管理 197

四、小企业分销渠道策略 203

案例　意丹奴的特许经营 206

一、小企业促销组合 209

第十章　小企业促销实务 209

二、小企业广告促销策略 216

三、小企业人员推销策略 225

四、小企业销售促进策略 230

五、小企业公共关系策略 234

案例　康乃馨抗宫炎片营销促销策划纪实 239

第十一章　小企业服务营销实务 242

一、小企业服务营销的意义 242

二、小企业服务营销组合 246

三、小企业服务补救 255

案例　丽华快餐：好饭好菜送上来 259

第十二章　小企业网络营销实务 261

一、网络营销的本质与特征 261

二、小企业网络营销管理 267

三、小企业网络营销对策 277

案例　把扇子卖给世界500强 281

参考文献 284