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第一章　传媒的经济性及其功能 3

第一节　传媒经济 3

第一部分　传媒经济论 3

第二节　传播媒介二重性 13

第三节　传播媒介的两种功能 27

第二章　报业经济 35

第一节　报业经济 35

第二节　报业经济结构 49

第三章　广播电视经济 71

第一节　广播经济 71

第二节　电视经济 89

第四章　网络经济 103

第一节　网络经济分析 103

第二节　网络经济范畴 113

第三节　网络经济的特征及前景 125

第五章　传媒产业 135

第一节　传媒产业 135

第二部分　传媒产业论 135

第二节　传媒产业结构 140

第三节　传媒产业资源 153

第六章　传媒产业经营与管理 157

第一节　传媒产业经营 157

第二节　传媒产业管理 175

第三节　传媒产业管理目标和原则 189

第四节　传媒产业经营与管理模式 200

第七章　传媒也是生产力 259

第三部分　传媒生产力论 259

第一节　生产力和生产力系统 260

第二节　传媒也是生产力的理论依据 268

第三节　传媒的生产职能 275

第四节　研究传媒也是生产力的意义 278

第八章　传媒产品流通过程 282

第一节　传媒产品及其生产 282

第二节　传媒产品经营 297

第三节　传媒市场运营 322