网络时代企业渠道管理及定价策略pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章　绪论 1

一、研究背景 1

二、研究意义 3

三、国内外研究综述 5

四、研究内容和研究框架 32

第二章　互联网环境下中间商存在的必要性 36

一、引言 36

二、互联网环境下取得商品所有权型中间商存在的必要性 41

三、互联网环境下不取得商品所有权型中间商存在的必要性 53

四、互联网环境下中间商的变化与发展 67

第三章 互联网环境下生产商的渠道选择——考虑电子商务实施程度 82

一、引言 82

二、互联网环境下的消费者行为与市场结构 85

三、问题描述与模型假设 94

四、生产商的渠道选择 99

五、实证分析 119

第四章 电子商务生产商与传统生产商价格竞争——考虑电子商务实施程度 141

一、引言 141

二、问题描述 143

三、θe≥θt情形的价格竞争行为 144

四、θe＜θt情形的价格竞争行为 153

五、实证分析 159

第五章 零售商的价格竞争与定价策略——考虑电子商务实施程度 167

一、引言 167

二、电子商务零售商与传统零售商的价格竞争 169

三、双渠道零售商的定价策略 183

四、实证分析 195

一、引言 203

第六章 基于电子商务下双层供应链模型的渠道管理 203

二、电子商务下双层供应链模型 205

三、电子商务实施对双层供应链的影响分析 210

四、渠道成员数量对双层供应链中企业利润的影响分析 215

第七章　总结与展望 226

一、全书总结 226

二、主要创新点 230

三、进一步研究展望 232

主要参考文献 235

后记 240