商用车及其零部件营销实务与技巧pdf电子书版本下载

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第一章 真正的市场营销 1

第一节 商用车是非常特殊的商品 1

第二节 商用车及其零部件市场情况 8

第三节 真正的市场营销 12

第二章 商用车及其零部件的市场环境分析 20

第一节 商用车及其零部件的宏观环境分析 20

第二节 商用车及其零部件的市场竞争分析 30

第三节 商用车及其零部件市场营销环境的分析工具——SWOT分析 40

第三章 商用车及其零部件的市场调查 44

第一节 市场调查 44

第二节 商用车的市场调查 51

第三节 商用车零部件的市场调查 63

第四章 商用车及其零部件的产品策划 72

第一节 产品策划 72

第二节 商用车企业的产品策划 81

第三节 商用车零部件企业的产品策划 94

第五章 商用车及其零部件的市场促销策划 102

第一节 促销组合及其策略 102

第二节 商用车的市场促销 111

第三节 商用车零部件的市场促销 121

第一节 关于价格的基本原理 130

第六章 商用车及其零部件的价格策划 130

第二节 商用车的价格策划 137

第三节 商用车零部件的价格策划 145

第七章 商用车及其零部件的营销渠道策划 153

第一节 营销渠道 153

第二节 商用车的营销渠道 162

第三节 商用车零部件的营销渠道 178

第八章 商用车及其零部件的增值策划 188

第一节 商用车及其零部件的整体化服务增值策划 189

第二节 商用车企业的汽车金融服务策略 196

第三节 商用车企业的物流策略 203

第九章 商用车及其零部件企业对零部件资源的控制策略 211

第一节 商用车企业对零部件资源的控制 216

第二节 商用车零部件企业对零部件资源的控制 227

第十章 商用车及其零部件的品牌管理 234

第一节 品牌的概念和作用 234

第二节 商用车及其零部件的品牌管理 239

第十一章 商用车及其零部件产品的出口策划 253

第一节 商用车产品的出口策划 253

第二节 商用车零部件产品的出口策划 265

参考文献 276