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序言 1

楔子 1

第一章　广告如何起作用 7

前言 10

第二章　了解人类思维 27

第三章　心理学家的学习和记忆模式 33

第四章　大脑的构造 44

第五章　神经元：大脑的基本单元 50

第六章　学习和情感 77

第七章　觉醒和意识 101

第八章　情感和理性 108

第九章　伴随性学习——以及遗忘 130

第十章　从大脑到广告 143

第十一章　为什么要对广告进行调查 147

第十二章　值得记忆变得越来越难 154

第十三章　广告，学习和记忆 167

第十四章　注意的持续性 185

第十五章　广告喜好度意味着什么 195

第十六章　识别，回忆和说服 222

第十七章　广告记忆同品牌关联 229

第十八章　让消费者接触广告：媒介策略 242

第十九章　埃伦伯格教授和双重危机：广告中的品牌效果 258

第二十章 品牌的精神世界和广告的目的 269

第二十一章　“我告诉过你” 278

第二十二章　情感的和理性的 283

附录：选择一种文案测试方法 293

参考书目 295