广告不能这样做pdf电子书版本下载

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序章 1

一、中国广告发展现状及趋势 4

二、中国广告业中存在的九大误区 8

第二章 公关向左，广告向右？ 19

一、广告像钉子，公关像锤子 23

二、广告要与公关共同努力 26

第三章 定位模糊为广告之大忌 31

一、定位，让广告效果倍增 34

二、广告，迎接定位时代的挑战 41

三、严防广告错位 52

四、广告要贴合消费者心理 72

第四章 广告创意拒绝“低俗” 77

一、创意计划的基本因素 82

二、广告创意三要素 86

三、真实性、原创性与广告创作 94

四、广告要遵循法律规定 100

五、广告要力求简洁 103

六、评价创意机遇 105

第五章 广告忌讳缺乏文化底蕴 109

一、人文因素拉近你与消费者的距离 112

二、跨文化广告的经营之道 121

三、如何使情感广告更有效 127

第六章 不要把广告文案做成空洞无物的口号 139

一、如何创作好的广告文案 141

二、广告标语也要讲科学 158

三、正文，广告诉求的主体 162

四、广告标题“傻瓜”套路 167

五、做个会写文案的广告人 172

第七章 名人广告，实效第一 175

一、名人细分 178

二、企业如何甄选名人 185

第八章 广告不要在媒体选择上犯糊涂 191

一、媒体选择策略 194

二、走出粗放式媒体购买误区 204

三、媒体购买要做好各方面的平衡 216

第九章 广告投资需要合理分配 235

一、广告预算的科学分配与管理 237

二、本土广告投资要掌握的平衡原则 250

第十章 广告调研给广告系上安全带 255

一、广告调研，让广告投得更放心 257

二、概念测试——事前调研，把稳广告前进的舵 266

三、文案测试——看你的文案能发挥多大作用 268

四、同步测试——给自己亡羊补牢的机会 276

五、事后评估——探究哪一半广告费被浪费 277

后记 303