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第一章 绪论 1

第一节 大众传媒的性质与功能 1

第二节 大众传媒与新闻事业 9

第三节 传媒市场 13

第四节 传媒经营与管理 20

第二章 传媒的经营战略 27

第一节 传媒战略及其功能 27

第二节 传媒战略的类型 29

第三节 传媒战略的制定 30

第四节 传媒战略的执行与控制 37

第三章 传媒的组织结构 41

第一节 传媒组织结构设计及其原则 41

第二节 传媒组织结构的形式与变革 46

第三节 传媒领导与决策 50

第四节 我国传媒组织结构的创新 52

第四章 传媒的营销管理 62

第一节 传媒的营销管理概述 62

第二节 传媒的消费者行为分析 67

第三节 传媒的目标市场经营 68

第四节 传媒的市场营销组合 74

第五节 传媒产品的开发与营销 78

第五章 传媒的广告经营 85

第一节 媒体广告经营概述 85

第二节 报纸广告经营 91

第三节 期刊广告经营 99

第四节 广播广告经营 103

第五节 电视广告经营 108

第六节 网络媒介广告经营 113

第六章 媒介产品的生产流程 123

第一节 媒介内容的生产流程管理 123

第二节 媒介广告的生产流程管理 132

第三节 媒介产品的复制与印刷 137

第四节 媒介产品的发行 141

第七章 传媒的品牌管理 150

第一节 传媒品牌管理的原理 150

第二节 传媒品牌管理的实践 159

第八章 传媒的数字化战略 169

第一节 传媒数字化战略概述 169

第二节 国际传媒业多媒体整合趋势 173

第三节 传媒数字化的现状与走向 177

第九章 传媒的全球化经营 183

第一节 传媒的全球化理论与实践 183

第二节 传媒全球化经营的战略规划 187

第三节 传媒全球化经营的商业前景 194

第十章 传媒经营管理的法律规制 197

第一节 传媒经营主体的法律准入 197

第二节 传媒生产活动的法律规制 203

第三节 传媒销售活动的法律规制 213