文化市场学 第2版pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

文化市场学 第2版PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1导论 1

1.1 文化市场学的发展 1

1.2 我国文化市场学研究的特征 7

1.3 文化市场学的研究内容与方法 14

小结 19

思考题 20

参考文献 20

2文化市场概述 22

2.1 文化市场 22

2.2 文化产业 32

2.3 公益性文化与经营性文化 37

小结 45

思考题 45

参考文献 45

3文化产品的组成与特征 47

3.1 文化产品的内涵 47

3.2 文化产品的组成 50

3.3 文化产品的特征 71

小结 79

思考题 79

参考文献 80

4文化市场营销环境 82

4.1 文化市场营销的宏观环境 82

4.2 文化市场营销的中观环境 103

4.3 文化市场营销的微观环境 108

小结 115

思考题 115

参考文献 115

5文化市场的消费行为分析 117

5.1 文化消费行为的影响因素 118

5.2 文化消费行为的特征 129

5.3 文化消费行为的决策过程 133

5.4 对文化消费行为的引导 135

小结 140

思考题 141

参考文献 141

6文化市场细分与定位 143

6.1 文化市场细分 143

6.2 目标市场选择 156

6.3 文化市场定位 165

小结 172

思考题 173

参考文献 173

7文化市场营销的产品策略 175

7.1 文化产品整体 175

7.2 文化产品的周期策略 180

7.3 文化产品的创新策略 190

7.4 文化产品的品牌策略 195

小结 202

思考题 203

参考文献 203

8文化市场营销的价格策略 205

8.1 影响文化产品价格的主要因素 205

8.2 文化产品的定价决策程序 213

8.3 文化产品的定价方法 214

8.4 文化产品的定价策略 219

小结 227

思考题 228

参考文献 228

9文化市场营销的渠道策略 230

9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能 230

9.2 文化产品分销渠道策略 237

9.3 文化产品分销渠道的关系管理 246

小结 260

思考题 260

参考文献 261

10文化市场营销的促销策略 262

10.1 文化产品的促销与促销组合 262

10.2 文化产品促销组合结构 272

10.3 文化产品的整合营销传播 301

小结 315

思考题 316

参考文献 316

后记 318