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第一章 市场调研文案 2

第一节 市场调研的基本知识 2

第二节 市场调查策划书 7

第三节 市场调查问卷 12

第四节 市场调查报告 19

第五节 市场预测报告 26

第二章 产品开发文案 32

第一节 新产品开发的流程 32

第二节 产品开发可行性报告 34

第三节 产品开发策划书 42

第三章 产品价格文案 48

第一节 价格策划的步骤 48

第二节 成本分析报告 51

第三节 价格定位文案 57

第四节 定价策略文案 61

第四章 产品推广文案 70

第一节 新产品的上市策略 70

第二节 产品推广策划书 72

第三节 产品上市建议书 79

第四节 产品说明书 84

第五章 产品促销文案 88

第一节 促销工具的选择 88

第二节 产品促销活动方案 90

第三节 产品促销管理文案 97

第六章 市场定位文案 104

第一节 产品定位的方法 104

第二节 产品定位报告 106

第三节 品牌定位文案 111

第七章 广告宣传文案 124

第一节 广告策划的基本流程 124

第二节 广告策划书 127

第三节 广告计划书 135

第四节 广告文案写作 145

第八章 营销渠道管理文案 156

第一节 营销渠道的设计原则 156

第二节 渠道成员的选择方法 159

第三节 营销渠道规划文案 162

第四节 营销渠道客户调查问卷 167

第九章 网络营销文案 178

第一节 网络促销的形式 178

第二节 网络营销方案的策划流程 180

第三节 网络市场调研问卷 182

第四节 网络营销策划书 187

第五节 网络促销文案 194

第六节 微博营销文案 200

第七节 微信推广方案 210

第八节 网站策划文案 214

第十章 活动策划文案 222

第一节 公关专题活动策划的内容与要求 222

第二节 庆典策划文案 224

第三节 展会策划文案 230

第四节 新闻发布会策划文案 237

第五节 赞助活动策划文案 243

第六节 商务谈判策划文案 249

第七节 公关危机文案 255