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第1章 导论 1

1.1 问题的提出 1

1.2 研究意义 14

1.3 研究思路与研究框架 16

1.4 研究方法 20

1.5 基本假设与概念界定 21

1.6 本书创新及不足 26

第2章 文献综述 29

2.1 网络游戏产业的研究综述 29

2.2 消费行为理论的研究综述 36

2.3 “理性经济人”假设的发展演变、理论批判综述及修正 47

2.4 “理性经济人”假设的修正与基本消费选择模型的构建 56

2.5 小结 62

第3章 网络游戏产业消费者理论构建与论证 64

3.1 网络游戏的消费需求特征 65

3.2 网络游戏消费者偏好模型构建与消费偏好分析 68

3.3 网络游戏消费者效用函数模型 75

3.4 小结 83

第4章 基于消费选择视角的网络游戏厂商盈利机制分析 85

4.1 网络游戏盈利机制的厂商模型 87

4.2 网络游戏盈利机制的消费选择模型 94

4.3 网络游戏增值服务与消费者选择成本最优化模型 98

4.4 网络游戏盈利机制的供需双方激励相容性分析 101

4.5 网络游戏免费盈利模式的不足及策略探讨 116

4.6 小结 120

第5章 基于消费选择视角的网络游戏产品生命周期研究 122

5.1 我国网络游戏生命产品周期影响因素分析 123

5.2 消费选择与网络游戏产品核心价值分析 125

5.3 基于消费选择的网络游戏产品生命周期模型 130

5.4 网络游戏生命周期不同阶段的消费选择机制及影响因素分析 142

5.5 网络游戏生命周期延续策略模型 159

5.6 小结 163

第6章 消费选择推动下的我国网络游戏市场结构形成机制与绩效分析 164

6.1 消费选择与市场结构 165

6.2 引入消费选择因素的SCP范式 168

6.3 我国网络游戏市场结构状况及发展趋势分析 169

6.4 我国网络游戏市场结构的生产领域推动机制分析 173

6.5 基于消费选择层面的我国网络游戏市场结构形成机制分析 177

6.6 消费选择视角下的网络游戏市场绩效模型 187

6.7 小结 206

第7章 消费选择行为与网络游戏产业发展负外部性的形成及治理研究 208

7.1 网络游戏成瘾的“非理性”认知与“理性”回归 209

7.2 网络游戏成瘾的界定及属性分析 211

7.3 网络游戏成瘾消费的动态消费选择模型 212

7.4 网络游戏成瘾性消费者效用函数模型 220

7.5 引入约束机制的网络游戏最优消费路径及均衡分析 228

7.6 基于最优均衡的成瘾性消费治理机制 241

7.7 小结 249

第8章 研究结论及展望 252

8.1 研究结论 252

8.2 研究展望 256

参考文献 261

后记 272