图书介绍
市场营销学pdf电子书版本下载
- 黎开莉，徐大佑主编；贾岚副主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565426667
- 出版时间：2017
- 标注页数：282页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：294页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 市场分析 1
第1章 认识市场营销 1
学习目标 1
1.1 市场和市场营销 2
1.2 市场营销观念的发展 7
1.3 市场营销学的发展 10
关键术语 13
主要观念 13
基本训练 13
第2章 市场营销环境 15
学习目标 15
2.1 市场营销环境概述 16
2.2 微观市场营销环境 18
2.3 宏观市场营销环境 20
2.4 市场营销环境分析方法 28
关键术语 30
主要观念 30
基本训练 30
第3章 市场购买行为研究 32
学习目标 32
3.1 市场分类及特点 33
3.2 消费者购买行为 37
3.3 组织市场购买行为 46
关键术语 53
主要观念 53
基本训练 53
第二篇 市场选择 55
第4章 市场营销调研与预测 55
学习目标 55
4.1 市场营销信息系统 56
4.2 市场营销调研 60
4.3 市场营销预测 64
关键术语 70
主要观念 70
基本训练 71
第5章 战略规划与市场营销管理 73
学习目标 73
5.1 企业战略 74
5.2 市场营销管理 83
5.3 市场营销管理过程 84
关键术语 86
主要观念 86
基本训练 87
第6章 目标市场营销战略 89
学习目标 89
6.1 市场细分 90
6.2 目标市场 97
6.3 市场定位 102
关键术语 104
主要观念 105
基本训练 105
第三篇 市场营销策略 107
第7章 产品策略 107
学习目标 107
7.1 产品整体概念与产品分类 109
7.2 产品组合策略 111
7.3 产品品牌策略 114
7.4 产品包装策略 117
7.5 产品生命周期理论 119
7.6 新产品开发 122
关键术语 126
主要观念 126
基本训练 126
第8章 产品定价策略 129
学习目标 129
8.1 影响产品定价的因素 131
8.2 产品定价方法 135
8.3 产品定价策略 139
8.4 价格调整及价格变动反应 144
关键术语 148
主要观念 148
基本训练 148
第9章 分销渠道策略 150
学习目标 150
9.1 分销渠道的含义及类型 152
9.2 分销渠道的设计与管理 156
9.3 中间商 162
9.4 物流管理 168
关键术语 172
主要观念 172
基本训练 172
第10章 沟通与促销策略 174
学习目标 174
10.1 沟通与促销 175
10.2 广告 181
10.3 营业推广 189
10.4 人员推销 191
10.5 公共关系 194
10.6 事件营销 196
10.7 直接营销 198
关键术语 201
主要观念 201
基本训练 201
第四篇 市场营销计划、组织与控制 205
第11章 市场营销计划、组织与控制 205
学习目标 205
11.1 市场营销计划 206
11.2 市场营销组织 210
11.3 市场营销控制 220
关键术语 224
主要观念 225
基本训练 225
第五篇 市场营销的拓展 227
第12章 全球化下的国际市场营销 227
学习目标 227
12.1 国际市场营销概述 229
12.2 国际市场营销环境 231
12.3 国际市场进入策略 238
12.4 国际市场营销策略 241
关键术语 248
主要观念 248
基本训练 248
第13章 市场营销新发展 250
学习目标 250
13.1 非营利组织营销 251
13.2 市场营销道德 256
13.3 网络营销 262
13.4 数据库营销 270
13.5 体验营销 273
关键术语 277
主要观念 277
基本训练 277
主要参考文献 280