媒体创意经济pdf电子书版本下载

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第一章 理解媒体创意经济 1

第一节 无处不在的媒体 1

第二节 媒体是创意经济 13

第二章 媒体是干什么的 25

第一节 媒体具社会整合功能 25

第二节 媒体的创意产业功能 27

第三节 两种功能的平衡 28

第四节 媒体创意功能的实现 29

第三章 媒体产品 37

第一节 媒体产品类型 37

第二节 媒体内容产品 38

第三节 媒体庞大用户 42

第四节 媒体渠道产品 45

第五节 有形与无形的关联 46

第四章 “魅惑”的广告 48

第一节 什么是广告 48

第二节 广告创意 49

第三节 各类广告 59

第四节 植入式广告 64

第五章 版权创意效应 69

第一节 多次销售及版权 69

第二节 版权问题 70

第三节 版权跨界 72

第六章 “逃离扁平世界”的电影 82

第一节 电影是人们的生活方式 82

第二节 电影的魅力 83

第三节 电影营销 87

第四节 电影的未来 93

第七章 视频剧 96

第一节 传统电视剧 96

第二节 网络剧 98

第八章 轻松愉悦的综艺节目 105

第一节 综艺节目内涵 105

第二节 综艺节目特点 106

第三节 综艺节目类别 107

第四节 中国综艺节目 116

第九章 品牌的魅力 119

第一节 什么是品牌 119

第二节 媒体自身品牌建设 120

第三节 互联网品牌建设 124

第四节 媒体塑造其他企业品牌 129

第十章 快乐的主题公园 135

第一节 什么是主题公园（Theme park） 135

第二节 迪士尼主题公园 138

第三节 中国主题影视城 142

第十一章 媒体市场创新 149

第一节 定价行为 149

第二节 并购行为 150

第三节 卡特尔行为 160

第四节 博弈行为 161

第十二章 媒体创意人才 165

第一节 媒体人贵在创意 165

第二节 领导创新力 166

第三节 媒体领导人物 169

第四节 网络游戏创意人才 179

第十三章 媒体管理创新 185

第一节 媒体管理者 185

第二节 媒体组织结构 189

第三节 媒体管理创新 202

第＋四章 解密媒体创意经济 215

第一节 媒体创意：人的创意 215

第二节 媒体创意经济：知识经济 219

第三节 中国媒体：国际合作中创新 223

第四节 媒体创意的国际化 226

参考文献 231

索引 234