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第一章 互联网公益概况介绍 3

一、什么是互联网公益？ 3

互联网跨界与融合时代 3

互联网公益的定义与内涵 5

二、互联网公益发展概貌 6

三、互联网公益的变革力量 10

资金筹集便捷化 10

公益执行透明化 14

公益理念普及化 17

传统公益互联网化 26

四、互联网公益的正能量 35

凝聚社会正能量 36

点滴推动社会问题解决 39

第二章 互联网公益的发展历程 43

一、互联网公益起步 43

溯源互联网公益的慈善传播 43

企业互联网公益的慈善传播 50

网民间互联网公益的慈善传播 53

媒体互联网公益的慈善传播 57

二、互联网公益大平台的搭建 61

网络救援互助行为井喷式出现 62

互联网成为公益救灾大平台 63

三、互联网行业“社会责任日”设立 66

背景：网络媒体社会责任论 66

确立：“社会责任日”应运而生 68

践行：各大网站积极投身公益 70

评介：互联网行业成熟标志 72

四、互联网公益联盟成立 74

背景：互联网公益发展有“点”无“面” 75

模式：联合调动多方面力量 77

践行：关爱下一代，弘扬正能量 79

探索：在总结与思考中继续前行 82

五、互联网“寻人平台”建立 83

雅安地震诞生“寻人平台” 86

突破门户壁垒，实现数据共享 88

“寻人平台”的发展存在隐患 92

“寻人平台”如何更好发展 94

互联网公益运行机制日趋成熟 98

第三章 互联网公益的发展形态 103

一、不同阶段的互联网公益形态 103

Web1.0时代的互联网公益 103

Web2.0时代的互联网公益 108

Web3.0时代的互联网公益 117

二、广义与狭义上的互联网公益形态 124

互联网公司的公益事业 124

传统公益组织“触网” 147

以互联网思维创新公益事业 156

第四章 互联网公益发展的思考与探索 213

一、互联网公益推动社会进步 213

二、互联网公益事业中的政府角色 220

发挥公共政策制定能动性 220

政府松绑，为互联网公益插上翅膀 226

三、互联网公益未来发展方向 232

以公共利益为核心，多元行动主体联动 232

互联网公益联盟推动行业发展 240

四、国外互联网公益思考 245

“冰桶挑战”的冷和“免费大米”的热 245