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第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 现实背景 1

1.1.2 理论背景 3

1.2 研究目的与意义 5

1.3 研究思路 5

1.4 研究方法 6

1.5 文章结构与主要内容 7

1.6 论文的创新与不足 10

1.6.1 创新 10

1.6.2 不足 11

第2章 理论综述 12

2.1 商业模式 12

2.1.1 商业模式的综合概述 12

2.1.2 网络经济商业模式的类型 16

2.1.3 网络经济商业模式形成的驱动力 20

2.2 商业模式维度的文献综述 31

2.3 商业模式机制研究的理论基础 36

2.3.1 价值基础理论概述 37

2.3.2 网络经济商业模式价值基础的主要构成 38

第3章 网络经济商业模式的理论模型 42

3.1 网络经济商业模式的结构性维度 43

3.1.1 连接 43

3.1.2 跨界 50

3.1.3 界面 53

3.2 网络经济商业模式的关联性维度 57

3.2.1 社群 57

3.2.2 平台 61

3.2.3 场景 67

3.3 网络经济商业模式的理论分析模型 73

3.3.1 网络经济商业模式的内在机制 73

3.3.2 网络经济商业模式理论模型 76

3.4 本章小结 79

第4章 网络经济商业模式的价值创造机制 80

4.1 网络经济价值创造变革 80

4.1.1 载体变革 81

4.1.2 方式变革 83

4.1.3 逻辑变革 85

4.2 网络经济的经济租金 88

4.2.1 租金来源的改变 88

4.2.2 连接红利 92

4.3 连接红利的经济学解释 95

4.4 本章小结 98

第5章 网络经济商业模式的隔离机制 100

5.1 获取价值的机制类型 100

5.1.1 竞争机制 101

5.1.2 隔离机制 101

5.2 隔离机制的特质 104

5.2.1 隔离机制形成的理论来源 104

5.2.2 隔离机制的主要特性 105

5.2.3 隔离机制对厂商的重要性 106

5.3 隔离机制的种类 107

5.3.1 资源基础观点：让战略性资源难以被模仿 107

5.3.2 先行者优势理论：让竞争厂商无法迅速接近资源 107

5.3.3 制度化理论：影响竞争厂商的模仿意愿 108

5.4 基于顾客的隔离机制 110

5.5 网络经济下全面防护性隔离机制的构建 113

5.5.1 发展以顾客为基础的隔离机制 114

5.5.2 高度动态环境下隔离机制的设计 116

5.5.3 建构全面性防护隔离机制 117

5.6 本章小结 117

第6章 网络经济商业模式的治理机制 119

6.1 网络经济的组织间关系 119

6.1.1 网络经济下的引力模型 120

6.1.2 引力与交换价值 122

6.1.3 期望—感知差距 123

6.1.4 企业价值 125

6.1.5 顾客价值 126

6.1.6 引力系数 127

6.1.7 网络经济组织间关系与组员数量之间的正反馈效应 128

6.2 商业模式治理机制的变革与特征 130

6.2.1 网络经济界面规则要素变化 130

6.2.2 网络经济商业模式治理的特征 132

6.2.3 基于产品的界面规则 133

6.3 治理机制的变革 135

6.3.1 交易治理 136

6.3.2 关系治理 136

6.3.3 知识治理 138

6.3.4 网络经济商业模式治理机制的构建 139

6.4 本章小结 140

第7章 多案例研究 141

7.1 案例研究设计 141

7.1.1 研究方法 141

7.1.2 案例选择 142

7.1.3 资料收集 143

7.1.4 资料分析 145

7.2 多案例比较分析 146

7.2.1 案例简介 146

7.2.2 案例背景比较 148

7.2.3 价值创造机制的跨案例比较分析 149

7.2.4 隔离机制的跨案例比较分析 152

7.2.5 治理机制的跨案例比较 156

7.2.6 研究结论 160

7.3 案例研究评估 162

7.3.1 信度 162

7.3.2 效度 163

第8章 结论与启示 165

8.1 结论 165

8.2 启示 167

参考文献 169

一、英文参考文献 169

二、中文文献 190

附录 195

附录一：研究对象二手数据部分清单 195

附录二：访谈提纲 197

一、企业访谈 197

二、用户访谈 198

后记 199