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第一章 广告设计概论 1

第一节 广告的概念及定义 2

第二节 广告的产生与发展 3

一、中国广告发展简述 3

二、西方广告发展简述 8

第三节 现代广告设计的风格流派 13

一、美国广告设计风格 13

二、日本广告设计风格 13

三、德国广告设计风格 14

四、北欧广告设计风格 16

第二章 广告的功能及分类 17

第一节 广告内容的分类 18

一、商业类广告 18

二、公益类广告 21

三、文化类广告 23

第二节 广告媒体的分类 24

一、平面印刷类媒体广告 24

二、电子媒体广告 36

三、户外广告 38

四、POP（销售现场广告） 42

五、网络广告 43

六、新媒体广告发展现状和趋势 46

第三节 广告的功能 48

一、信息传播功能 48

二、审美价值功能 49

三、经济促销功能 51

四、桥梁媒介功能 51

第三章 广告设计的构成要素 53

第一节 广告设计的内容构成 54

一、标题 54

二、标语 57

三、正文 57

四、广告插图 58

五、广告版面编排设计 64

第二节 广告设计的视觉构成 71

一、图形视觉要素 71

二、色彩视觉要素 76

三、文字视觉要素 78

第四章 广告的设计流程 83

第一节 前期准备阶段 84

一、市场调研及分析 84

二、搜集素材进行创意 84

三、提案 85

第二节 广告制作阶段 85

一、平面印刷类广告制作 85

二、影视类广告制作 90

三、网络广告策划和制作过程 91

第五章 广告设计的表现方法 93

第一节 广告创意 94

一、广告创意的来源 94

二、广告创意的原理 96

三、广告创意的思维方法 103

四、使用创意工具激发灵感 108

五、广告创意的过程 109

第二节 广告设计的表现方法 110

一、展示法 110

二、幽默表现法 111

三、拟人表现法 112

四、对比衬托法 112

五、合理夸张法 113

六、联想表现法 113

七、同构嫁接法 115

八、悬念法 115

九、共鸣法 116

第三节 广告设计的原则 116

一、简洁性 116

二、原创性 117

三、艺术性 117

四、目标性 118

第六章 优秀广告赏析 119

第一节 平面广告类优秀案例 120

第二节 电子媒体广告类优秀案例 133

第三节 户外广告类优秀案例 135

第四节 新媒体广告类优秀案例 140