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第一章 品牌营销概述 1

第一节 营销概念与品牌内涵 3

第二节 营销观念的历史演进 9

第三节 现代营销的品牌功能 12

第二章 品牌营销特征 19

第一节 品牌效应与品牌张力 22

第二节 品牌营销的基本模式 28

第三节 品牌化及其品牌驱动 34

第三章 品牌营销路径 45

第一节 营销与传播的统一 47

第二节 品牌与相关利益者 50

第三节 如何建构品牌关系 57

第四章 品牌与消费者 67

第一节 消费者需求与品牌开发 69

第二节 从产品定位到品牌定位 77

第三节 寻求消费者的品牌忠诚 79

第五章 品牌认同策略 89

第一节 品牌认同概述 91

第二节 品牌认同的内容 101

第三节 品牌认同的方法 107

第六章 品牌市场策略 117

第一节 市场细分中的品牌概念 119

第二节 目标市场中的品牌指向 123

第三节 品牌定位及其基本方法 127

第七章 品牌渠道策略 139

第一节 营销渠道与渠道传播 141

第二节 渠道辐射与品牌驱动 147

第三节 品牌延伸与渠道把控 153

第八章 品牌广告策略 163

第一节 广告的品牌传播策略 165

第二节 促销广告与品牌广告 172

第三节 广告的局限性及媒体的延伸 182

第九章 品牌促销策略 199

第一节 传统促销的基本形态 202

第二节 忠诚度促销的运用 210

第三节 品牌促销的战略规划 217

第十章 品牌公关运用 229

第一节 公共关系与品牌建设 231

第二节 公共关系的传播特性 239

第三节 品牌公共关系活动的策划 249

第十一章 品牌网络传播 261

第一节 网络营销与网络品牌传播 263

第二节 网络广告与网络公关 273

第三节 数据库对品牌的影响 281

第十二章 品牌整合传播 289

第一节 品牌的接触点管理 291

第二节 可获利的品牌关系 297

第三节 整合传播终极价值 302

参考文献 311