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第一章 营销认知 1

训练一 “营销理念认知”写作 2

训练二 “营销重要性认识”交流 10

第二章 营销调研 14

训练一 营销调研立项及制订调研计划 15

训练二 调查问卷设计 26

训练三 撰写市场调查报告 34

第三章 营销数据分析 48

训练一 描述统计分析 49

训练二 推断统计分析 63

训练三 聚类分析 83

训练四 因子分析 97

第四章 营销战略 114

训练一 市场细分表设计及分析 115

训练二 市场定位图设计及分析 120

训练三 撰写市场开发分析报告 128

第五章 营销策略 141

训练一 商品感官质量审评 142

训练二 CIS设计 154

训练三 广告创意设计 167

训练四 分销策略设计 181

训练五 模拟商务谈判 192

第六章 营销管理 207

训练一 撰写营销计划报告 208

训练二 撰写营销总结报告 215

第七章 综合营销 222

训练一 撰写营销策划方案 223

训练二 ERP沙盘模拟对抗训练 232

参考文献 246

后记 248