现代广告摄影pdf电子书版本下载

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广告摄影总论 1

广告摄影的现实地位 1

广告从文字向图像的转化 2

广告摄影在商业上的优越性 3

广告摄影的历史演变 4

广告摄影的技术发展 4

广告摄影的形式转变 7

广告摄影的风格演变 10

简单写实的广告摄影 10

广告摄影的情节出现 11

好莱坞风格的渗透力 12

小型相机介入广告摄影 13

战争时代的新纪实 15

现代高科技与广告摄影 15

广告摄影的评价标准 17

广告摄影与艺术摄影 17

广告摄影的实用功利性 19

广告摄影的创作要求 21

鲜明个性与感情振幅 21

自由空间和技术技巧 22

广告摄影的范围和特征 25

根据对象决定创作手法 25

以理服人的贸易摄影广告 25

以情感人的消费摄影广告 26

总体构思与基本表现形式 27

广告摄影与策划的关系 27

广告摄影的基本表达形态 29

主体式的表达方式 29

寄体式的表达方式 30

情节式的表达方式 31

广告摄影的多种表现手法 32

直接展示法 32

比喻手法 33

象征手法 34

对比手法 35

夸张手法 36

蒙太奇拼贴手法 37

广告摄影的准备工作 39

选择摄影器材 39

广告摄影中的135照相机 40

120照相机的规格种类 44

645相机 45

6×6方画幅相机 46

6×7相机 48

6×8相机 50

6×9相机 50

大型专业相机介绍 51

三脚架和其他辅助器材 54

彩色滤光镜和特殊效果滤光镜 57

准备专业胶卷 61

专业胶卷的重要性 61

胶卷片速与广告摄影 63

彩色负片与彩色反转片 67

安排灯光设备 70

连续性光源的特点 71

同步闪光灯的优势 72

各种灯光的辅助装置 73

背景和工作台 76

无缝纸背景与支架 76

小张背景纸和其他背景 77

工作台与亮桌的制作 81

主要静物商品的拍摄技巧 84

透明体——玻璃制品 84

玻璃制品的基本布光法 85

玻璃制品的特殊技巧 86

反光体——铁器、银器、不锈钢、瓷器 88

帐篷式灯光照明 88

其他消除反光技法 91

粗面体——其他各种静物 93

物体质感的表现 93

肌理组合的法则 94

静物摄影的脱影法 96

静物组合的优势 97

静物摄影的特殊布光技巧 99

移动光源照明 99

闪光灯与灯光组合 100

彩色灯光布置 103

特殊广告摄影题材 105

食品广告摄影 105

表现食品新鲜的方法 105

食品替代拍摄法 107

时装广告摄影 110

时装摄影审美概说 110

时装摄影的发展与功能 112

时装摄影的总体分类 115

实用推销类的时装摄影 115

艺术欣赏类的时装摄影 116

时装摄影的拍摄技巧 117

时装摄影的准备工作 117

表现时装的质感 117

鞋帽类的布光技巧 119

时装摄影与背景 122

时装模特儿的姿势 124

户外时装摄影 126

户外时装摄影的准备 126

户外时装的外景选择 128

特技广告摄影 130

织物图案法 130

变焦动态法 131

多次曝光法 133

闪光频闪技巧 135

正面幻灯法 137

幻灯背景法 138

图案光线投影法 140

自由光画描绘法 141

超高速闪光特技 143

多种拼贴合成 145

模拟自然景观和气候 147

模型仿真特技 149

广告中的人体 150

人体与广告的特殊意义 150

人体在广告摄影中的诱导作用 152

直接法、间接法和借用法 155

外景拍摄和工业、建筑摄影 158

现场外景拍摄 158

外景建筑摄影 160

工业建筑摄影 162

建筑内景拍摄 165

建筑内景照明 166

广告摄影的创意手法 171

广告摄影的平面构成 171

广告摄影的构图要点 171

广告摄影的色彩安排 174

广告摄影的立体效应 175

广告摄影的视觉冲击力 175

广告摄影的心理基础 177

广告摄影的风格形成 179

个人风格与广告摄影 179

广告设计对摄影风格的制约 180

商品特征与广告摄影 182

广告摄影创意基础 184

广告摄影创意的基本出发点 184

把握广告摄影意念的条件 186

广告摄影的创意策划 188

创意策划的主要目的 188

创意策划的基本过程 191