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模块一 休闲运动营销理念的树立 1

项目一 休闲运动营销重要性认识 1

项目二 现代市场营销理念的树立 14

项目三 营销理念提升与职业素质拓展 17

项目四 专项实训 25

模块二 市场分析与休闲运动营销战略 29

项目一 市场分析 30

项目二 消费行为研究 37

项目三 休闲运动STP营销战略 42

项目四 专项实训 52

模块三 休闲运动营销4P策略 58

项目一 产品策略 59

项目二 价格策略 69

项目三 分销策略 74

项目四 促销策略 78

项目五 整合营销传播 88

项目六 专项实训 91

模块四 休闲运动营销管理 95

项目一 营销战略规划 95

项目二 营销管理活动 101

项目三 专项实训 106

模块五 综合实训 109

项目一 职业素质综合实训 109

项目二 职业能力实训 118

附录1 福建省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见 121

附录2 关于印发《体育产业“十二五”规划》的通知 127

附录3 国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见 133

参考文献 137