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第1章 着陆页的八个基本要点 1

受众明确——着陆页要有针对性 3

内容相关——着陆页内容和广告创意要相关 3

简洁高效——着陆页的信息传达效率要高 4

美观舒适——给用户留下好的第一印象 6

竞争调研——学习并超越竞争者 8

用户体验——让交互体验轻松愉悦 9

商业模式——有好商业模式才有好着陆页 15

网页加速——不要让用户等待 29

第2章 着陆页策划的基础理论 32

有说服力才有转化率 33

如何打造有说服力的着陆页 40

第3章 如何挖痛并确认需求 52

发现痛苦的六种方法 53

挖掘痛苦——创造痛苦的感受 66

预测痛苦 84

第4章 如何提出优势解决方案 91

关键——选择正确的细分市场 92

优势——独特的价值 93

定位——差异化以获得优势 95

创新——创造独特价值 105

必然——势不可挡 128

真相——认知即是事实 131

扩容——转化更多目标 133

呈现——让优势显而易见 138

第5章 着陆页上信息传达的八个技巧 141

对比——没有比较就没有鉴别 142

打比方——表达的快捷方式 155

实验——证明你的结论 160

列数字——权威可信的表达 164

分类——格物致知 167

图表——让统计信息可视化 174

信息图——让更多信息可视化 181

讲故事——做一个有故事的着陆页 187

第6章 如何在着陆页上赢得信任 191

内容呈现——眼见为实 192

成功案例——事实胜于雄辩 195

客户评价——让客户为你证言 199

生产过程——知根知底更放心 203

服务过程——有好过程才有好结果 209

社会证据——那些可以传递信任的人或事 212

荣誉展示——权威机构的认可 215

信誉认证——来自第三方的担保 217

第7章 如何设计有力的行动号召 221

号召要简单直接 222

号召要突出醒目 225

从简单的号召开始 227

给响应号召一些理由 228

强调紧迫性和稀有性 229

让响应号召没有风险 230

在什么位置放置号召 231

避免强制用户响应号召 233

第8章 着陆页策划案例实录 237

案例实录一 5个人活1个人干——一个着陆页换来百万订单 238

案例实录二 用水先要照照光——一个好着陆页实现业绩倍增 247

案例三 从8000到20000——抓住关键，事半功倍 256

案例四 从困境中破茧而出——商业模式与营销渠道创新 261

后记 做同行中最棒的——着陆页策划务实 266

附录A 作者关于网络营销的部分观点 276

附录B 本书联合出品人名单（部分） 281