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第一部分 商业美术设计基础 2

1商业美术设计介绍 2

1.1 商业美术设计概述 3

1.2 商业美术设计的功能 6

思考与练习 8

2设计素描 9

2.1 设计素描概述 10

2.2 设计素描与传统素描的差异 11

2.3 设计素描的分类 13

思考与练习 18

3设计构成 19

3.1 设计构成概述 20

3.2 平面构成 22

3.3 色彩构成 31

3.4 色彩的心理感知与利用 35

3.5 常用输出色彩模式 39

思考与练习 40

4装饰图案 41

4.1 装饰图案概述 42

4.2 装饰图案素材的收集 43

4.3 装饰图案的组织形式 47

4.4 装饰图案的艺术法则 48

思考与练习 53

5图形创意 54

5.1 图形创意概述 55

5.2 图形创意的思维 56

5.3 图形创意的表现方法 61

5.4 图形创意在现代设计中的应用 63

思考与练习 66

6版式设计 67

6.1 版式设计概述 68

6.2 版式设计的原则 69

6.3 版式设计的目的 71

6.4 版式设计的形式 73

6.5 版式设计的应用 77

思考与练习 83

7字体设计 84

7.1 字体设计概述 85

7.2 字体设计的创意与方法 86

7.3 字体设计的商业应用 89

思考与练习 91

第二部分 商业美术设计样式 94

8标志设计 94

8.1 标志概述 95

8.2 标志的类型 95

8.3 标志的视觉化表现 99

8.4 标志在商业活动中的应用 102

8.5 专题练习 105

9企业视觉形象设计——VI设计 107

9.1 企业形象设计概述 108

9.2 VI的作用及设计流程 110

9.3 VI的设计 112

9.4 专题练习 119

10广告设计 127

10.1 广告设计概述 128

10.2 广告设计的分类和职能 132

10.3 广告设计的基本思路 137

10.4 广告设计的视觉化表现 143

10.5 专题练习 151

11包装设计 153

11.1 包装设计概述 154

11.2 包装设计的流程 159

11.3 包装设计的视觉化表现 164

11.4 专题练习 177

12型录设计 180

12.1 型录设计概述 181

12.2 型录设计系统构成 190

12.3 型录设计的形式 199

12.4 专题练习 207

第三部分 商业美术设计欣赏 210

13综合实例欣赏 210

13.1 标志设计实例欣赏 211

13.2 VI设计实例欣赏 214

13.3 广告设计实例欣赏 232

13.4 包装设计实例欣赏 235

13.5 型录设计实例欣赏 238

13.6 展示设计实例欣赏 242

参考文献 252