符号设计与广告传播pdf电子书版本下载

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第一章 总论 1

第一节 符号一词的来源 8

第二节 符号与人的语言环境 18

第三节 符号的特性与功能 23

第四节 符号与设计 28

第五节 符号设计种类 33

第六节 符号设计与广告传播 34

第七节 广告与传播的关系 40

第八节 现代符号设计在广告传播中的应用 44

第二章 文字符号设计与广告传播 56

第一节 总述 58

第二节 常用文字符号设计方法 100

第三节 文字符号在广告传播中的应用 108

第三章 文化符号与广告传播 111

第一节 文化符号的分类及特点 117

第二节 常用的文化符号设计 124

第三节 文化符号的设计与应用 129

第四节 文化符号在广告传播中的作用及应用 132

第四章 数学符号设计与广告传播 136

第一节 数学符号的种类与概况 139

第二节 数学符号的设计发展 143

第三节 现代数学符号的设计及应用 144

第四节 数学符号在广告传播中的应用 146

第五章 信息符号设计与广告传播 153

第一节 信息符号的基本概况与分类 157

第二节 信息符号对生活环境的影响 159

第三节 信息符号的设计与应用 162

第四节 信息符号在广告传播中的应用 167

第六章 动画图片符号设计与广告传播 168

第一节 动画图片符号的基本概况 175

第二节 动画图片设计的常见种类 190

第三节 动画图片符号的设计与应用 194

第四节 动画图片符号在广告传播中的应用 199

第七章 网络符号设计与广告传播 203

第一节 网络符号的基本概况 204

第二节 网络符号的常见种类 207

第三节 网络符号的设计与应用 220

第四节 网络符号在广告传播中的应用 220

第八章 符号设计与广告传播带来的效果与影响 223

第一节 广告的传播功能 228

第二节 广告传播对消费者的影响 233

第三节 广告传播与符号设计对产品的影响 247

第九章 广告传播方式 250

第一节 常见的广告传播方式 253

第二节 不同的广告传播方式的效果及影响 262

第十章 现代符号设计与广告传播的发展及作用 284

参考文献 297