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第一章 谁能成为网红 1

1.1 什么是网红 3

1.2 头部网红五成走搞笑吐槽、时尚美妆路线 8

1.3 谁在关注网红 36

第二章 网红面面观 53

2.1 网红演变史 55

2.2 产业链：粉丝与名气背后的超千亿市场 65

2.3 美国的网红及其活跃的平台 76

第三章 网红的内容生产与分发 87

3.1 渠道变革让“造星”权力下放 89

3.2 内容生产：做出能带来死忠粉的东西 119

第四章 网红变现 137

4.1 电商变现——网红电商 141

4.2 广告变现——流量生意 150

4.3 服务变现——粉丝打赏（直播、微信）、会员服务 157

第五章 资本看网红 169

5.1 网红产业融资图谱 172

5.2 资本说网红 185

5.3 下一代网红 215

附录一 直播平台全扫描 221

附录二 BCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） 226

附录三 WCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） 227