大数据时代的电视媒体营销研究 基于网络整合营销4I原则的视角pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一章 大数据时代的到来及其对电视媒体营销的影响 31

第一节 大数据时代的到来及其对人类社会的影响 32

第二节 基于市场营销的电视媒体角色之转变 53

第三节 电视媒体营销模式的发展 80

第二章 大数据时代基于趣味原则的电视媒体营销研究 93

第一节 趣味之于传媒营销的重要性分析 94

第二节 电视媒体营销过程中的趣味优势及问题分析 100

第三节 大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新 103

第三章 大数据时代基于利益原则的电视媒体营销研究 116

第一节 利益原则之于传媒营销的重要性分析 117

第二节 利益原则在电视媒体营销过程中的作用分析 120

第三节 大数据时代电视媒体基于利益原则的营销创新 125

第四节 大数据时代电视媒体营销过程中对社会效益的追求 132

第四章 大数据时代基于互动原则的电视媒体营销研究 137

第一节 互动原则之于传媒营销的重要性分析 137

第二节 互动原则在电视媒体营销过程中的作用分析 141

第三节 大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新 145

第四节 大数据时代电视媒体提高互动性的路径探讨 153

第五章 大数据时代基于个性原则的电视媒体营销研究 171

第一节 个性原则之于传媒营销的重要性分析 171

第二节 个性原则在电视媒体营销过程中的作用分析 175

第三节 大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新 179

第四节 大数据时代“拟态环境”的改变及基于个性原则电视媒体营销的反思 186

第六章 大数据时代电视媒体整合营销体系的架构 193

第一节 大数据时代电视媒体营销系统架构探析 193

第二节 “大数据”的误读及其对电视媒体营销的影响 200

第三节 “大数据企业”战略创新的分析与启示 217

第四节 电视媒体整合营销体系的构建与发展 225

第五节 大数据整合营销的实践性与学理性辨析 250

第七章 结语 257

第一节 研究结论 257

第二节 研究的不足和限制 262

第三节 未来研究的建议 264

参考文献 268

后记（一） 290

后记（二） 294