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知识篇 1

第1章 商品描述的基本概念 1

1.1 什么是商品描述 1

1.1.1 商品描述的目的 1

1.1.2 商品描述的重要性 2

1.1.3 商品描述的特殊性 2

1.2 商品描述的构成 2

1.2.1 标题 2

1.2.2 商品基本情况 3

1.2.3 图片 4

1.2.4 用户评价 6

1.2.5 拓展 8

1.2.6 注意事项 11

1.2.7 物流说明 13

1.2.8 其他 13

1.3 著名电商平台例举 13

1.3.1 淘宝 13

1.3.2 京东商城 14

1.3.3 亚马逊 15

1.3.4 1号店 16

1.3.5 大众点评 16

1.3.6 百姓网 17

1.3.7 东方CJ 17

第2章 商品描述的基本要求 18

2.1 电子商务平台中商品的描述要求 18

2.1.1 准确 18

2.1.2 细致 18

2.1.3 有特色 19

2.2 商品描述的方法 19

2.3 商品描述的学习方法 25

2.3.1 兴趣是最好的老师 25

2.3.2 实践出真知 25

2.3.3 大处着眼，小处着手 26

2.3.4 细节决定成败 26

2.3.5 创新才有出路 26

2.4 商品描述者的基本素质 26

2.4.1 了解商品本身 26

2.4.2 积累相关的拓展知识，提升文化内涵和品位 26

2.4.3 较好的文字表达能力 26

2.4.4 制作美观实用的图片 26

2.4.5 熟练使用计算机 26

2.4.6 营销技巧和能力 27

2.4.7 细心、耐心和责任心 27

2.4.8 独到的思路和创新的精神 27

技能篇 28

第3章 服饰类商品的描述 28

3.1 服饰类商品的分类 29

3.2 服饰类商品描述的基本要求 30

3.3 服饰类商品描述的关键词 31

3.3.1 尺寸 31

3.3.2 面料 32

3.4 服饰类商品描述的常用方法 34

3.5 服饰类商品描述中的注意事项 40

3.6 服饰类商品描述案例赏析 40

第4章 食品类商品的描述 45

4.1 食品类商品的分类 46

4.2 食品类商品描述的基本要求 48

4.3 食品类商品描述的关键词 48

4.3.1 配料、制作 48

4.3.2 生产日期、保质期 50

4.3.3 规格、含量 51

4.3.4 包装、物流 52

4.3.5 特色 53

4.4 食品类商品描述的常用方法 53

4.5 食品类商品描述中的注意事项 57

4.6 食品类商品描述案例赏析 57

第5章 家电数码类商品的描述 64

5.1 家电数码类商品的分类 65

5.2 家电数码类商品描述的基本要求 66

5.3 家电数码类商品描述的关键词 66

5.3.1 性能特点 66

5.3.2 规格型号 67

5.3.3 配件清单 67

5.3.4 售后服务 68

5.4 家电数码类商品描述的常用方法 69

5.5 家电数码类商品描述中的注意事项 76

5.6 家电数码类商品描述案例赏析 77

第6章 日用百货类商品的描述 90

6.1 日用百货类商品的分类 91

6.2 日用百货类商品描述的基本要求 93

6.3 日用百货类商品描述的关键词 93

6.3.1 材质功效 93

6.3.2 规格型号 94

6.3.3 使用方法 95

6.4 日用百货类商品描述的常用方法 95

6.5 日用百货类商品描述中的注意事项 100

6.6 日用百货类商品描述案例赏析 101

第7章 配饰类商品的描述 108

7.1 配饰类商品的分类 109

7.2 配饰类商品描述的基本要求 111

7.3 配饰类商品描述的关键词 111

7.3.1 材质 111

7.3.2 尺寸 113

7.4 配饰类商品描述的常用方法 115

7.5 配饰类商品描述中的注意事项 118

7.6 配饰类商品描述案例赏析 119

第8章 图书音像类商品的描述 128

8.1 图书音像类商品的分类 129

8.2 图书音像类商品描述的基本要求 130

8.3 图书音像类商品描述的关键词 131

8.3.1 内容 131

8.3.2 规格 132

8.3.3 交付方式 134

8.4 图书音像类商品描述的常用方法 135

8.5 图书音像类商品描述中的注意事项 139

8.6 图书音像类商品描述案例赏析 140

第9章 团购服务类商品的描述 145

9.1 团购服务类商品的特点 146

9.2 团购服务类商品描述的基本要求 147

9.3 团购服务类商品描述的关键词 147

9.3.1 实体店 147

9.3.2 内容 147

9.3.3 使用方式 152

9.3.4 退订及争议解决 153

9.4 团购服务类商品描述的常用方法 155

9.5 团购服务类商品描述中的注意事项 159

9.6 团购服务类商品描述案例赏析 159

参考文献 164