互动与移动 中国广告发展趋势建构pdf电子书版本下载

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上编：基础与应变 1

以数据做策划依据以互动做创意诉求&程宇宁 1

中央电视台公益广告内容研究&初广志 刘铎燕 10

从创新到困境：论21世纪以来中国电影植入式广告生态的嬗变&贺雪飞 李彧 33

对Keller CBBE金字塔模型的反思与重构&金定海 杨婷婷 48

集成创意规划理论初构&李成锐 63

艺术设计产业化与中国艺术设计教育改革浅议&李克 72

广告专业教育培养方向的多样性及培养模式的创新探析&宋维山 82

当电视遇上电商&童劲宏 95

品牌故事营销的策略与思路&王世龙 98

广播电视利用剩余广告时间实现媒体融合投资的思考&周伟 105

下编：趋势与前瞻 117

微信社交网络中的图像传播&陈骁 117

微博中的品牌代言传播拓展研究&何艳 128

国家网络安全与互联网发展&刘千桂 135

移动互联网时代的广告传播变革&罗志超 陈培爱 142

在互动中警醒 在移动中慎行&潘洋 155

搜索平台上的广告信息呈现&舒咏平 158

论媒介技术对人际关系的影响&徐莉莉 张哲 171

移动·互动·广告·营销&袁洁平 181

文化创意产业中的视觉传播研究&赵君香 189

会议纪实 203

移动在理互动在心&韩志强 203

观心自在又见分享 206

本届广告学术年会的八个热议词 208