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第一章 萨马兰奇 1

第一节 体育商人 3

第二节 初涉改革 6

第三节 商业操作 11

第四节 双刃利剑 15

第二章 阿维兰热 18

第一节 发迹背景 19

第二节 规模效应 22

第三节 中国旅程 26

第四节 后继人说 29

第三章 大卫·斯特恩 32

第一节 受命危难之际 33

第二节 妙手化解危机 35

第三节 强化电视转播 39

第四节 推行全球策略 40

第四章 唐·金 44

第一节 打出贫民窟 46

第二节 空手套白狼 48

第三节 遍地摇钱树 53

第四节 中国掘金忙 57

第五章 迈克尔·乔丹 61

第一节 篮球神话 63

第二节 广告魔力 67

第三节 耐克乔丹 70

第四节 乔丹商道 74

第六章 泰格·伍兹 77

第一节 职业天才 79

第二节 赚钱法宝 86

第三节 品牌赞助 90

第四节 王者生活 93

第七章 贝克汉姆 98

第一节 商业化夫人 100

第二节 跨越性转会 103

第三节 高速印钞机 106

第四节 商业化秘诀 109

第八章 莎拉波娃 113

第一节 造化弄人 114

第二节 收益构架 118

第三节 时尚宝贝 120

第四节 成功足迹 122

第九章 王健林 124

第一节 成功商人 126

第二节 甲A霸主 129

第三节 商业帝国 132

第四节 强势回归 135

第十章 魏纪中 140

第一节 排球情节 140

第二节 亲历奥运 143

第三节 产业探索 145

第四节 未来展望 147

第十一章 李宁 149

第一节 初涉商界 150

第二节 步步为赢 152

第三节 全球战略 155

第四节 品牌文化 158

第十二章 李连杰 161

第一节 武术生涯 162

第二节 少林辉煌 163

第三节 角色转换 165

第四节 自立门户 167

第五节 创建基金 168

第十三章 姚明 172

第一节 火爆休城 173

第二节 销售主张 177

第三节 品牌主张 181

第四节 姚明标签 185

第十四章 丁俊晖 189

第一节 巨星轨迹 190

第二节 风云人物 192

第三节 星牌产业 195

第四节 商业代言 197

第十五章 马国力 202

第一节 电视“大佬” 202

第二节 CCTV-5情节 204

第三节 商界天才 206

第四节 执掌BOB 208

第十六章 黄健翔 211

第一节 黄氏解说 212

第二节 绯闻效应 215

第三节 转战凤凰 217

第四节 开疆辟土 220

后记 222