现代品牌建设与管理pdf电子书版本下载

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第一篇 品牌基础 3

第一章 品牌概论 3

第一节 品牌是什么？ 5

第二节 品牌标识、形象与个性 7

第三节 品牌能为消费者带来什么？ 12

第四节 品牌能为公司带来什么？ 20

本章小结 23

第二章 品牌资产与品牌价值 28

第一节 定义品牌资产 29

第二节 定义品牌价值 30

第三节 品牌资产金字塔 31

第四节 测量品牌资产 35

第五节 测量品牌价值 37

第六节 广度与深度 40

第七节 忠诚与顾客终生价值 42

第八节 培养强势品牌 44

本章小结 46

第三章 品牌定位 50

第一节 定位要素 51

第二节 定位图 54

第三节 个性、形象与定位 58

第四节 选择目标定位 62

第五节 破坏性定位 65

第六节 传统媒体和数字媒体 66

第七节 社交媒体 69

第八节 在社交媒体上跟踪品牌 73

第九节 媒体的利弊 74

本章小结 75

第四章 创建新品牌 80

第一节 品牌基础 81

第二节 品牌命名 83

第三节 品牌徽标 88

第四节 品牌标语 90

第五节 代言人 91

第六节 活动计划 93

第七节 媒体选择 96

第八节 活动赞助 99

第九节 植入式广告 100

第十节 追踪结果 102

本章小结 104

第二篇 品牌战略 111

第五章 管理现有品牌 111

第一节 市场渗透管理 112

第二节 产品战略 116

第三节 企业社会责任 119

第四节 管理竞争反应 123

第五节 保卫品牌 128

第六节 管理沟通组合 132

本章小结 135

第六章 品牌延伸 140

第一节 为什么品牌延伸如此普遍 141

第二节 品牌及其产品 143

第三节 品牌延伸的优缺点 145

第四节 成功与失败 150

第五节 母品牌的延伸性 151

第六节 品牌—产品匹配 152

第七节 伞型品牌 158

第八节 副品牌还是新品牌？ 160

第九节 品牌延伸调查 163

本章小结 165

第七章 国际品牌扩张 170

第一节 全球网络 171

第二节 品牌适应 173

第三节 品牌授权 178

第四节 全球品牌 180

第五节 成功的全球品牌 182

第六节 全球化优势 184

第七节本土化优势 186

第八节 从全球到本土 187

第九节 全球品牌的威胁 189

第十节 品牌资产与品牌价值 191

本章小结 193

第八章 品牌并购与品牌组合 198

第一节 品牌并购 199

第二节 改变品牌名称 204

第三节 并购什么？ 206

第四节 品牌组合问题 210

第五节 战略品牌的角色 213

第六节 聚集组合 215

第七节 品牌重塑 217

第八节 品牌剥离 219

本章小结 222

第三篇 品牌化新应用 229

第九章 总结与展望 229

第一节 区域品牌 230

第二节 个人品牌 234

第三节 服务品牌化 235

第四节 体验品牌化 237

第五节 品牌之爱 238

第六节 作为社交货币的品牌 240

第七节 品牌简易 241

第八节 品牌化与设计 243

总结与评论 245

参考文献 250