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第一章 发明天才——乔治·伊士曼 1

1.一次失败的旅行揭开柯达故事的开篇 1

2.天才发明家对摄影术的不断改进 7

3.第一张“美国胶片”的诞生 11

第二章 艰难的起步——乔治·伊士曼 14

1.开创一个崭新的行业 14

2.人人皆知的“柯达”诞生 18

3.向大众推销摄影新理念 22

第三章创意无限——乔治·伊士曼 26

1.非凡创意成为发明的动力 26

2.第一次世界大战无意中推销了柯达胶卷 30

3.广告的创意在于为品牌定位 31

4.最后的狩猎 33

第四章 投入竞争——乔治·伊士曼 38

1.柯达员工成为最早分享红利的员工 38

2.第一家商用专业研究室的诞生 41

3.专利诉讼与专利分享 43

第五章 管理世界——E·赛利格曼博士 49

1.纽约州罗彻斯特市的“柯达王国” 49

2.柯达王国的管理秘笈 52

3.企业发展的6条“金训” 58

第六章 “还我柯达”——乔治·费希尔 62

1.一位数学家的经营奇迹 62

2.新总裁制定了一个系统经营策略 68

3.推动柯达的前进步伐 70

4.“返朴归真”的经营哲学 72

第七章 竞争！竞争！——乔治·费希尔 79

1.谁是柯达的最大敌人？ 79

2.挑战者：富士胶卷 85

3.拳王争霸战硝烟弥漫 93

4.世贸组织的最新裁决 100

第八章 开拓影像新世界 105

1.人类第一次目击了棕红色的火星世界 105

2.数码相机大世界 108

3.柯达前景的权威预测 115

第九章 柯达在中国 123

1.柯达与中国的70年情缘 123

2.民族工业须同跨国公司竞争又合作 129

3.柯达关注中国体育事业 131

4.柯达在中国的发展历程 136

第十章 加盟柯达连锁店 137

1“柯达快速彩色”连锁店的加盟忠告 137

2.重视连锁店管理的运作机能 140

3.把握连锁店经营内外因素 144

4.一个成功店主的亲身体验 152

5.柯达在中国市场的竞争力 154

附录一：柯达在中国的里程碑 158

附录二：柯达赞助奥运会记事 163

附录三：伊士曼·柯达公司对人类影像业的贡献 166

附录四：乔治·伊士曼与伊士曼·柯达公司大事年表 168