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引言 1

第一章 当前商业模式理论存在的问题 3

一、商业理论价值性的评判标准 3

二、现在的商业模式理论在可操作性上存在的主要问题 4

三、现在的商业模式理论在科学性上存在的主要问题 11

第二章 新商业模式理论的提出 18

一、商业模式的定义 18

二、从商业模式这个词语和概念的历史、发展和现状来看商业模式的本质 29

三、从现实的商业模式创新来看商业模式的本质 33

四、商业模式的作用、定位及商业模式理论和其他商业理论的区别 37

第三章 商业模式新理论的应用 40

一、商业模式分析模型“三利三力模型”的提出 40

二、商业模式分析：企业的商业模式是什么 44

案例：谈旅游团队餐质量不好的原因 52

三、商业模式好坏的判断 56

四、商业模式分析表 62

五、如何进行商业模式的设计和创新 62

第四章 有关商业模式的一些话题 67

一、试评“商业模式是个筐，什么都可往里装”的原因 67

二、技术和商业模式到底是什么关系 69

三、评商业模式至上的合理性 73

案例：京东商城商业模式创新要点 76

四、商业模式的好坏和公司的好坏的关系 84

五、从商业模式的角度来看360和百度的搜索大战 86

六、对“第一的网站”的说明 100

后记 109

参考文献 112