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第一章 创业与创业者 1

引例 1

第一节 创业概述 2

第二节 创业类型 14

第三节 创业者 19

关键术语 26

本章思语 26

基本训练 27

第二章 创业环境与创业机会 30

引例 30

第一节 创业环境概述 31

第二节 创业机会 39

关键术语 64

本章思语 64

基本训练 65

第三章 商业模式开发 67

引例 67

第一节 商业模式概述 67

第二节 商业模式与企业战略 80

第三节 商业模式设计与创新 85

关键术语 92

本章思语 92

基本训练 92

第四章 创业团队建设与管理 95

引例 95

第一节 团队概述 96

第二节 创业团队的组建与管理 102

关键术语 110

本章思语 110

基本训练 111

第五章 创业资本与创业融资 115

引例 115

第一节 创业资本概述 115

第二节 创业融资 121

关键术语 131

本章思语 131

基本训练 131

第六章 创业营销规划与策略 134

引例 134

第一节 创业市场调查与预测 135

第二节 创业市场营销规划与策略 143

关键术语 160

本章思语 160

基本训练 161

第七章 创业风险识别 165

引例 165

第一节 创业风险概述 166

第二节 创业风险识别与评估 174

第三节 创业风险的控制与策略 179

关键术语 186

本章思语 186

基本训练 187

第八章 创业计划 194

引例 194

第一节 创业计划与创业计划书 194

第二节 创业计划书的撰写与展示 212

关键术语 220

本章思语 220

基本训练 220

第九章 创业资源整合与新企业生成 224

引例 224

第一节 创业资源整合 225

第二节 新企业生成 236

关键术语 244

本章思语 244

基本训练 245

参考文献 248