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第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则 10

第一节 什么是广告 11

1．广告的概念 11

2．广告的类型 11

3．广告的传播 11

第二节 广告的历史发展 12

1．手工制作时代的广告 12

2．大众传媒时代的广告 13

3．互动参与时代的广告 16

第三节 广告设计的原则 20

1．引人注目 20

2．新颖特别 20

3．明白易懂 20

4．美观悦人 21

5．尊重良俗 21

第四节 广告的参与者 24

1．出资者 24

2．制作者 24

3．传播者 25

4．接收者 25

第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训 26

第一节 文化公益平面广告 27

1．课程要求 27

2．设计案例 27

3．知识点 48

4．实践程序 69

5．延伸阅读与参考资源 69

第二节 商业平面广告 70

1．课程要求 70

2．设计案例 70

3．知识点 78

4．实践程序 86

5．延伸阅读与参考资源 86

第三节 广告营销全案 87

1．课程要求 87

2．设计案例 87

3．知识点 100

4．实践程序 109

5．延伸阅读与参考资源 109

第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析 110

第一节 平面广告 111

1．文案主导 111

2．图形主导 112

第二节 售点广告 114

1．单一静态类 114

2．综合活动类 118

第三节 户外广告 120

1．从二维到三维 120

2．从三维到多维 129

3．利用现有空间与设施 133

4．情景表演 142

后记 144