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1 市场营销导论 1

第一单元 市场营销概述 2

第二单元 市场营销管理 10

第三单元 市场营销组合 16

2 市场分析 23

第一单元 市场调查分析 24

第二单元 市场调查报告 37

第三单元 市场营销计划 48

3 市场营销战略 61

第一单元 市场营销战略概述 62

第二单元 企业营销发展战略 69

第三单元 企业竞争战略 77

4 目标市场营销 85

第一单元 市场细分 86

第二单元 目标市场策略 93

第三单元 市场定位 102

5 产品策略 111

第一单元 产品组合策略 112

第二单元 产品市场生命周期策略 119

第三单元 新产品开发策略 125

第四单元 产品品牌与包装策略 131

6 价格策略 138

第一单元 定价概述 139

第二单元 定价策略 149

7 分销渠道策略 160

第一单元 分销渠道选择策略 161

第二单元 分销渠道管理策略 170

8 促销策略 179

第一单元 促销组合与促销基本策略 180

第二单元 人员促销策略 186

第三单元 非人员促销策略 193

9 市场营销新发展 209

第一单元 网络营销 210

第二单元 关系营销 217

第三单元 绿色营销 226

第四单元 定制营销 231

参考文献 236