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绪论 1

一、新闻传播学学科体系与研究内容 1

二、新闻传播学实务特点 3

第一章 社会体系下的新闻传播学 8

第一节 开放系统中的新闻传播学 8

第二节 新闻传播学与人文社会科学 12

第三节 新闻传播学与新闻传播学教育 14

第二章 历史与现实观下的新闻传播学 18

第一节 新闻传播学的源与流 18

第二节 新闻传播学的实务观 22

第三章 新闻学理论与实务研究 27

第一节 新闻学理论与应用 27

第二节 新闻媒体角色与体制 34

第三节 信息时代的大众媒介 36

第四章 大众传媒中的印刷媒介 40

第一节 剧烈变迁中的报业 40

第二节 数字传播时代报纸的竞争策略 49

第三节 转型中的出版业 55

第五章 大众传媒中的电子媒介 62

第一节 数字时代广播电视新发展 62

第二节 三网融合中的广播电视 66

第三节 量化在电视中的实务应用——电视收视率与电视节目评价体系 72

第四节 当代广播 83

第六章 大众传媒中的新媒体 90

第一节 新时代新媒体 90

第二节 新媒体与媒介融合 97

第三节 新媒体商业运用 100

第七章 大众传媒中的电影 113

第一节 电影与大众文化 113

第二节 电影发行和营销 115

第八章 大众传媒中的广告与公共关系 132

第一节 全球化开放体系中的广告传播与运作 132

第二节 广告实务 136

第三节 日益重要的公共关系 146

第四节 危机公关与危机管理 155

第九章 传播学理论与实务应用研究 162

第一节 传播与传播学 162

第二节 人类传播的历史与发展 163

第三节 传播学研究的发展 165

第十章 沟通与交流传播 178

第一节 人际传播 178

第二节 口语传播 183

第三节 社会化媒体 188

第十一章 技术发展与传播媒介变革 195

第一节 技术进步推进传播媒介变革 195

第二节 媒介技术创新影响媒介形态 197

第三节 技术决定论的辩证分析 203

第十二章 符号与影像传播 209

第一节 符号学与影像 209

第二节 当代影像传播 213

第三节 信息可视化 220

第十三章 新闻传播学实务与交叉学科互动应用研究 224

第一节 新闻传播与经济学 224

第二节 新闻传播与管理学 232

第三节 新闻传播与社会发展 240

后记 244