现代市场营销 第2版pdf电子书版本下载

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第一章 现代市场营销概述 1

第一节 市场营销及相关的基本概念 1

第二节 市场营销学的发展历程 4

第三节 市场营销管理观念及过程 7

第四节 市场营销基本理念 15

第二章 现代市场营销调研与预测 23

第一节 市场营销调研 23

第二节 市场营销预测 37

第三章 市场营销环境分析 47

第一节 市场营销环境 47

第二节 市场营销环境分析与评价 62

第三节 市场营销环境的对策 66

第四章 市场购买行为分析 72

第一节 市场类型及分析方法 72

第二节 消费者市场购买行为分析 76

第三节 组织市场购买行为分析 88

第五章 企业竞争战略 101

第一节 企业竞争力分析 101

第二节 企业竞争对手分析 110

第三节 企业基本竞争战略 114

第六章 目标市场战略 128

第一节 市场细分 128

第二节 目标市场选择 138

第三节 市场定位 143

第七章 产品策略 150

第一节 产品整体概念与产品组合 150

第二节 产品品牌及包装策略 156

第三节 产品生命周期策略 167

第四节 新产品开发 171

第八章 价格策略 181

第一节 影响定价的基本因素 181

第二节 定价方法 187

第三节 定价策略 191

第四节 价格调整与企业对策 196

第九章 分销渠道策略 202

第一节 分销渠道概述 202

第二节 中间商 204

第三节 分销渠道的设计、选择与管理 209

第十章 促销策略 220

第一节 人员推销策略 220

第二节 广告策略 228

第三节 营业推广策略 235

第四节 公共关系策略 237

第五节 促销组合 245

第十一章 市场营销计划 250

第一节 市场营销计划概述 250

第二节 市场营销计划的执行 253

第十二章 市场营销组织 261

第一节 市场营销组织含义及演变 261

第二节 市场营销组织类型 263

第三节 市场营销组织设计 265

第十三章 市场营销控制 279

第一节 市场营销控制概述 279

第二节 市场营销控制内容 281

第十四章 市场营销发展新理念 299

第一节 服务市场营销 299

第二节 网络营销 303

第三节 现代绿色营销 306

第四节 现代知识营销 308

第五节 整合营销 312

第六节 营销道德 315

参考文献 322