中国美术院校新设计系列教材 创意包装设计pdf电子书版本下载

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前言 3

教学进程安排 6

第一章 包装设计的历史沿革与发展趋势 33

一 早期包装设计的萌芽 34

二 现代商业社会中的包装设计 35

三 未来包装设计发展的趋势 39

第二章 包装设计的概念 45

一 包装的目的 46

二 包装的功能和价值 48

三 包装设计的原则 54

四 包装设计的类别、范围与程序 56

五 包装设计的品牌文化魅力 60

六 包装设计的绿色设计与人性化 62

第三章 现代包装设计的要素与形式美规律 67

一 包装设计的基本构图手法与要点 68

二 包装设计的色彩表达 71

三 包装设计视觉要素的表现形式及规律 77

四 包装设计的风格化体现 79

五 包装形式的划分 81

第四章 包装的材料、结构与印刷工艺 85

一 常用包装材料选择 86

二 纸包装材料种类与典型应用 90

三 包装纸盒的成型与结构 94

四 纸制品包装印刷工艺 103

五 特殊用途的密封包装设计 108

第五章 包装设计与市场 115

一 Drty Girl脏女孩——赋予一件普通产品全新的意义 116

二 Fossil化石手表——包装可以像产品那样诱人 119

三 Superdrug超级连锁店——产品至上主义 122

四 Tazo Tea泰舒茶——将品牌领入一个新的未知领域 125

第六章 各类商品的包装设计应用 129

一 糕饼礼盒的包装设计 130

二 食品、调味品的包装设计 132

三 酒水的包装设计 134

四 茶、饮料的包装设计 136

五 医药、保健品的包装设计 137

六 美容化妆品的包装设计 138

七 日用品的包装设计 140

八 文教、视听用品的包装设计 141

参考文献 143