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第一章 好名字，好命运 2

名不正则运不通 2

姓名学亦是中国古代人力资源学 3

姓名学的科学实际 5

通过姓名测评人 8

赐子千金不如赐子佳名 10

好名字带来好运气 11

名字绽放个性的光芒 13

好名字能够启发人的智慧 15

好名字给人生以巨大的激励和推动 16

名字对心理的潜移默化作用 18

好名字有益身心健康 21

第二章 起名文化与风俗演变 24

起名历史轨迹 24

古人起名的习俗 26

什么是姓名 29

姓从哪里来 31

氏是怎样出现的 33

中国姓氏简说 37

第三章 人与姓名，一生相伴 40

爱而呼之——小名 40

个性特征——大名 42

古代成人的正式称谓——字 43

名外之名——号 45

古代取名的礼仪 54

第四章 取名：人生之初的福音 58

巧用典故来取名 58

十二生肖生机盎然 59

《易经》取名法 60

阴阳五行要平衡 63

八卦取名走好运 70

民间取贱名的习俗 72

如何给小孩起乳名 74

以出生时间取名 75

抓周取名的方法 77

以梦兆取名的方法 78

以出生地或祖籍地取名 79

以出生前后的情状取名 81

以排行顺序取名 82

以长辈意愿取名 83

男子取名的习俗 84

女子取名的习俗 86

双胞胎怎样取名 88

怎样才能起个新颖别致的名字 89

个性特征取名法 90

以昭明志向取名法 92

因仰慕名人取名法 93

三象组合取名法 94

吉人自有“天象” 95

推陈出新取名法 96

七彩争辉取名法 97

使用美德来润名 98

注意美好形象的取名法 100

第五章 起名大禁忌：有些名字不宜取 104

起名思路禁忌 104

起名用字禁忌 111

起名用词禁忌 116

第六章 起好商名：商名切入点是关键 124

从七个角度入手起商名 124

好商名的命名准则 126

好商名的命名技巧 132

第七章 公司、店铺起名秘诀与禁忌 146

好名字是公司、店铺的金字招牌 146

公司、店铺起名的要求 148

公司、店铺起名的原则 150

公司、店铺起名的类型 155

公司、店铺起名的技巧 157

公司、店铺起名的语言艺术 165

商业命名禁忌 175

商业起名的用字禁忌 180

商业起名的用词禁忌 182

第八章 不同行业命名的技巧 188

地产行业的命名技巧 188

汽车行业的命名技巧 194

商场商铺的命名技巧 200

其他行业及品牌的命名技巧 204

第九章 商名传奇案例大放送 216

“大红鹰”的品牌制胜之道 216

“百爱神”香水成功的奥秘 218

同仁堂——影响中国的老字号 220

娃哈哈——响亮世界的品牌 222

从“金狮”到“金利来” 224

“柯达”公司的命名 226

“珠啤”的失败之痛 228

“可口可乐”是怎样诞生的 230

“索尼”“声”入人心 232

第十章 产品品牌起名的策略 236

什么是品牌 236

好品牌名给产品带来好运 238

品牌命名的主要特征 241

品牌命名的评判标准 245

品牌命名的原则 248

品牌命名的策略 253

品牌命名的方法 257

品牌命名的误区 261

国际品牌命名启示录 269

第十一章 改名改运：改出新气象，改出新希望 274

改名是改运的重要手段 274

企业发展需要新商名 277

企业国际化，需要更改商名 280

公司名称的错误，需要更改 282

改名的注意事项 283

改名应遵循的原则 285

改名的方法技巧 286