国际市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章 国际市场营销概论 1

第一节 国际市场营销概述 2

第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程 7

第三节 跨国营销理念的演变 11

第四节 走向国际市场的中国企业 16

关键词 21

思考题 21

案例分析讨论 21

第二章 国际市场营销环境（上） 25

第一节 国际市场营销环境的分析与评估 25

第二节 国际市场营销的政治环境 29

第三节 国际市场营销的法律环境 36

关键词 45

思考题 45

案例分析讨论 45

第三章 国际市场营销环境（下） 48

第一节 国际经济环境 49

第二节 国际市场营销的社会文化环境 60

第三节 国际金融与外汇环境 67

关键词 71

思考题 72

案例分析讨论 72

第四章 国际市场信息系统与营销调研 76

第一节 国际市场营销信息 77

第二节 国际市场营销调研的概念和程序 85

第三节 国际市场营销调研中的问题 90

第四节 国际市场营销调研的方法 92

关键词 94

思考题 94

案例分析讨论 95

第五章 国际市场目标营销策略 99

第一节 国际市场细分 100

第二节 国际目标市场的选择 109

第三节 国际市场定位 112

关键词 116

思考题 117

案例分析讨论 117

第六章 国际市场的进入方式 119

第一节国际市场出口战略要素 121

第二节 出口方式 128

第三节 许可经营、特许经营和合约制造 135

第四节 合资经营和海外独资经营 139

第五节 其他进入方式 143

第六节 影响进入模式选择的因素 147

关键词 148

思考题 148

案例分析讨论 149

第七章 国际市场产品策略 152

第一节 国际市场产品概念 153

第二节 国际市场产品策略 155

第三节 国际市场新产品开发 160

第四节 国际产品生命周期 164

第五节 国际产品的品牌和包装策略 168

关键词 177

思考题 177

案例分析讨论 178

第八章 国际市场定价策略 180

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 181

第二节 国际市场的定价方法 185

第三节 国际市场的价格修订策略 188

第四节 国际市场的价格变更 194

第五节 转移定价与倾销 196

关键词 202

思考题 202

案例分析讨论 202

第九章 国际市场分销渠道策略 206

第一节 国际市场分销渠道概述 207

第二节 国际市场分销渠道设计 213

第三节 国际市场分销渠道成员管理 219

第四节 国际物流 225

关键词 233

思考题 234

案例分析讨论 234

第十章 国际市场促销策略 237

第一节 国际市场促销组合策略 238

第二节 国际广告策略 242

第三节 国际市场人员推销策略 250

第四节 国际营业推广策略 255

第五节 国际公共关系策略 258

第六节 国际会展 262

关键词 267

思考题 267

案例分析讨论 267

第十一章 国际市场营销管理 270

第一节 国际市场营销计划 270

第二节 国际市场营销组织 278

第三节 国际市场营销活动的执行 287

第四节 国际市场营销控制 289

关键词 297

思考题 298

案例分析讨论 298

第十二章 国际市场网络营销 300

第一节 国际市场网络营销概述 301

第二节 国际市场网络营销环境分析 307

第三节 国际市场网络营销策略 311

关键词 322

思考题 322

案例分析讨论 322

参考文献 326